Ich persönlich schätze es, wenn Werbung versucht, Lebensmittel auf kreative Weise zum Leben zu erwecken. Die Idee, verschiedene Produkte wie Erbsendosen oder Zwiebeln mit aufgeklebten Wackelaugen auszustatten, ist meiner Meinung nach sowohl ein bisschen albern als auch liebevoll – dieser Humor hebt den Spot angenehm von anderen, eher generischen Supermarktwerbungen ab. Die witzigen Blicke zwischen den Dosen und Zwiebeln, kombiniert mit ihrer „Personalisierung“, sorgen für ein Augenzwinkern, ohne krampfhaft jugendlich wirken zu wollen.

Was ich gelungen finde: Die eigentliche Werbebotschaft – „Grosses liegt im Kleinen. Gut für mich und dich.“ – wird visuell durch die kleineren Produkte wie Erbsen oder Nüssen unterstützt und zieht sich als roter Faden durch den Spot. Für mich fühlt sich das als Konsumentin glaubwürdig an, da es nah an den Produkten bleibt und keine überzogenen Versprechen macht.

Aus der Perspektive der Zielgruppe, also Familien und eher Alltagskäufer*innen, wird hier eine gefühlvolle Verbindung zwischen Produkten, Festzeit und Konsum geschaffen, ohne moralisierend oder aufmerksamkeitsheischend zu wirken. Ich denke, gerade das Weihnachtsmotiv ist clever gewählt, da viele Menschen um diese Zeit offener für Gemeinschaft, kleine Aufmerksamkeiten und Ritualität sind. Die kindliche Stimme im Off und die Interaktion mit den „Erbsli“ am Familientisch verstärken dieses warme Gefühl.

Mir gefällt der künstlerische Ansatz des Visualisierens in diesem Spot – nicht durch große, aufwendige Bilder, sondern durch kleine, kreative Details. Die Nutzung von Sprache – etwa „Du bist mir auch so ein Erbsli.“ – schwingt für mich angenehm zwischen Witz und Zuneigung mit, was der Atmosphäre zuträglich ist.

Allerdings will ich anmerken: Die Erbsenkonserven, die sich geradezu danach sehnen, am Weihnachtstisch dabei zu sein, machen schon fast ein bisschen zu viel Drama um ihren Auftritt. Aber das verleiht den Szenen wiederum eine ironische Note, die ich durchaus zu schätzen weiß.

Abschließend würde ich sagen, dass aus meiner Sicht sowohl Kreativität als auch die Konsistenz der Markenbotschaft gut getroffen wurden. Der Spot ist erfrischend anders, ohne dabei gezwungen zu wirken, und spricht daher vermutlich breitere Zielgruppen an, ohne bestimmte Werte zu verraten.

Ich freue mich auf sachliche und respektvolle Meinungen zu dieser Werbung – gerne dürfen sich andere anschließen und ihre Sicht unter diesem Aspekt teilen.