Das Flammensymbol als Stimmungsgeber gefällt mir, weil es dem Thema Grillsommer zumindest einen charmant-witzigen Überzug gibt und die Assoziation zur Begeisterung am Grillen herstellt.

Die visuelle Inszenierung der Biene empfinde ich als eine skurrile, beinahe putzige Ergänzung. Aus meiner Perspektive hätte man allerdings die Rhetorik dahinter gerne etwas intelligenter aufladen können – denn was die Biene mit den Angeboten an Grillfleisch verbindet, bleibt auf einer recht oberflächlichen Assoziationsebene stehen. Ich kann nicht verhehlen, dass mir der Anspruch in der Konzeption fehlt, das Tier als Sinnbild für Genuss, Frische oder Nachhaltigkeit pointierter zu nutzen. Hier wäre ein kreativer Twist möglich gewesen. Die plakativen Preisrabatte auf das Belschwein-Sorücken-Steak und den Wein werden hingegen in altbekannter Coup-Manier inszeniert: fett, schnell, mit relativ wenig Tiefe, aber immerhin handwerklich solide umgesetzt.

Die Zielgruppenansprache ist erstaunlich direkt und auf den Punkt: „Für deinen Grillsommer.“ Ich denke, genau das ist die Stärke der Marke an diesem Punkt – die Kommunikation vermeidet Umwege und spricht in einem Du-Ton, der Vertrautheit erzeugen soll. Dennoch hätte ich mir gewünscht, dass der Spot mit einem Augenzwinkern arbeitet, der den Anspruchslevel des Zuschauers noch etwas mehr herausfordert – das Pssst! zu Beginn und in der Tonalität ist bestenfalls ein lauwarmer Versuch, Exklusivität oder Insidercharakter zu suggerieren. Da wäre, meiner Ansicht nach, durchaus mehr Raffinesse möglich gewesen, statt bloßer Lautstärke und Effekthascherei.

Was ich als gelungen bewerte, ist der kurze Hinweis auf die Superpunkte als Zahlungsmöglichkeit und die schnelle, visuelle Transformation zum cartoonartigen Charakter mit der Geldbörse. Das bringt auf sympathische Weise eine zusätzliche Mehrwert-Komponente ins Spiel. Fachlich betrachtet repräsentiert dieser Kunstgriff einen cleveren Ansatz, ohne den Zuseher zu überfordern: Die einfache Message „ALLES MIT PUNKTEN ZAHLEN“ bleibt haften und integriert die Eigenlogik des Bonusprogramms sehr visuell und unmittelbar.

Kritisch sehe ich jedoch, dass all diese Stilelemente – Tscht-Geräusch, Biene, cartooniger Superpunkte-Nutzer – nebeneinandergestellt werden, ohne dass sich ein wirklich konsistenter Handlungsfaden oder erzählerischer Dreh ergibt. Ich habe das Gefühl, jede Sequenz steht für sich und will einen eigenen Akzent setzen, aber es ergibt sich kein Kommunikations-Kunstwerk, das mich wirklich fordert oder zum Nachdenken anregt. Die einzelnen „Wendungen“ im Spot sind aus meiner Sicht zu vorhersehbar und bei weitem nicht subversiv oder raffiniert genug, um mich als Freund von intelligenten und anspruchsvollen Spots vom Hocker zu hauen.

Aus der Warte eines Konsumkritikers muss ich leicht süffisant anmerken, dass der Clip letztlich nicht viel mehr ist als ein recht hochglanzpoliertes „Angebotsrundschreiben“ in TV-Form – hübsch verpackt, aber intellektuell fast schon unterzuckert. Wenn ich ehrlich bin, getraue ich mich kaum, vom Spot intellektuell gefordert worden zu sein.

Wie siehst du das? Hat der Spot dich angesprochen oder findest du, dass an der kreativen wie auch narrativen Substanz noch Luft nach oben ist? Ich bin gespannt auf deine Einschätzung und diskutiere gerne über die (Un-)Kunst des modernen TV-Rabattmarketings!

Autor: Ralf Zmölnig