Unsere Kurzbeschreibung des Coop TV-Spots
Der TV-Spot von Coop bewirbt Produkte und Dienstleistungen rund um den perfekten Grillsommer, indem er eine idyllische Natur- und Grillszene mit einer fliegenden Hummel inszeniert. Die zentrale Botschaft "Coop für mich und dich" unterstreicht die Idee, dass Coop alles Notwendige für ein gelungenes Grillabenteuer bietet.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Coop
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2025-04-28
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Interpret
Songtitel
Album
Mungo Jerry
In the Summertime (Phil Swan Mix)
In the Summertime All over the World
Unsere Meinung
Ich finde, der TV-Spot von Coop hat sich an einem besonders charmanten Stilmittel bedient - der fliegenden Hummel, die uns durch den Spot führt. Schon dieser kreative Ansatz, die zarte Hummel als roter Faden zu nutzen, spricht mich an und zeigt eine gute Portion Originalität. Aus meiner Perspektive bringt dies eine gewisse Leichtigkeit und Sommerlichkeit mit sich, die ideal zu einem Grillsommer-Motto passt.
Die Zielgruppenansprache wirkt durch ihre allgemeine Natur zunächst recht breit gefächert und dadurch nicht allzu anspruchsvoll. Doch ich denke, genau darin liegt eine clevere Strategie: Der Spot versucht, die positiven Assoziationen von Natur und Unbeschwertheit mit dem gemeinschaftlichen Grillen zu verbinden, was über alle Altersgruppen hinweg Relevanz und Sympathie erzeugen kann.
Die Werbebotschaft selbst – "Für mich und dich" – vermittelt auf direkteste Art und Weise das Gemeinschaftsgefühl. Meiner Ansicht nach könnte dabei jedoch die Individualität der Botschaft stärker betont werden, um der Kommunikation mehr Tiefe zu verleihen. Ansonsten bleibt sie ziemlich generisch, bietet aber immerhin eine einladende Stimmung.
Visuell stellt der Spot eine Palette an sommerlichen Szenen dar. Ich bin der Meinung, dass die Nahaufnahmen von saftigem Grillgut und die Aufnahmen der Naturmeisterwerke der Umgebung die menschliche Sehnsucht nach Erholung und Genuss gut transportieren. Das Spiel mit Schärfe und Unschärfe lenkt die Aufmerksamkeit gezielt, wobei allerdings gelegentlich die Gefahr besteht, dass die unfokussierte Hintergrunddynamik zu aufdringlich wirkt.
Konsistenz der Markenbotschaft wird durchgehend aufrechterhalten, da der Spot an keiner Stelle von der zentralen Botschaft abweicht, das Grillen mit Coop sei eine ideale Verbindung. Trotzdem bleibt für mich die Frage offen, inwieweit sich eine solch allgemein gehaltene Aussage wirklich aus der Vielzahl ähnlicher Botschaften hervorheben kann. Aus meiner Perspektive könnte hier etwas mehr Raffinesse hilfreich sein, um sich vom Mitbewerb abzuheben.
Insgesamt denke ich, der Spot ist eine visuell ansprechende Einladung zum perfekten Grillsommer. Jedoch vermisse ich persönlich eine tiefere Dimension oder einen überraschenden Twist, der den Spot noch lange im Gedächtnis behält. Eine Diskussion darüber, wie Werbespots Cleverness und Mitdenken fördern können, halte ich für spannend. Ich lade Euch ein, Eure Gedanken und fachlichen Eindrücke hierzu zu teilen!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine flauschige Hummel sitzt auf einem Ast, umgeben von grünen Blättern. Sie hat große, glänzende Augen und ein orange-schwarz gestreiftes Fell. Die Umgebung ist unscharf, was den Fokus auf die Hummel lenkt.
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Ein Holztisch mit Karaffe, Glas mit Getränk, Schüssel mit Brot und Nüssen und Streuer. Unscharfer Hintergrund.
0:04
Grillrost mit Fleisch und Gemüsespießen. Eine Zange hebt ein Steak. Flammen züngeln, Rauch steigt auf. Im Hintergrund verschwommene Grillszene.
0:06
Eine Hummel schwebt im Vordergrund, unscharfe Personen im Hintergrund. Tisch mit kariertem Tischtuch und Blumen am Rand. Helle, sonnige Atmosphäre.
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Auf einem Grillrost liegen bunte Paprikaschoten, Zucchinischeiben, gegrillter Fisch, Garnelen und gegrillte Zitronenhälften. Frische Kräuter sind auf dem Fisch zu sehen. Im Hintergrund sind grüne Pflanzen. Rauch steigt leicht auf und verleiht der Szene eine sommerliche Grillatmosphäre.
0:10
Hähnchenstücke liegen auf einem Grill, daneben Garnelen. Eine Zange hält ein Stück Fleisch. Im Hintergrund ein gegrillter Maiskolben. Rauch steigt auf.
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Auf einem Tisch sind verschiedene Gerichte: Gemüsespieße, Brot, eine Schüssel mit Salsa, Obst und diverse Soßen. Eine fliegende animierte Biene ist im Vordergrund. Im Hintergrund sitzen Personen an einem Tisch und unterhalten sich. Es ist sonnig mit einigen Menschen im Freien.
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Ein ruhiger See im Vordergrund, von dem das Sonnenlicht reflektiert wird. Im Hintergrund stehen hohe Berge unter einem blauen Himmel mit ein paar Wolken. Rechts daneben sind Weinreben auf Hügeln zu sehen, während in der Mitte mehrere Bäume an einem Ufer stehen.
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Eine Hummel sitzt auf einem Grashalm im Vordergrund. Im Hintergrund unscharf sind vier Personen in Freizeitkleidung, zwei davon scheinen zu sitzen. Schriftzug "Für mich und dich." im Bild. Berge und Natur sind im Hintergrund zu erkennen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Coop in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Coop bringt den perfekten Grillsommer zu dir: Alles für unvergessliche Grillmomente!" mit der Kurzbeschreibung: "Wenn die Hummel durch die Grillgesellschaft fliegt: Flieg mit Coop in den perfekten Grillsommer – alles für dich und mich! 🐝🔥". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Grill, Supermarkt, Lebensmittel.
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