Die Zielgruppenansprache wirkt durch ihre allgemeine Natur zunächst recht breit gefächert und dadurch nicht allzu anspruchsvoll. Doch ich denke, genau darin liegt eine clevere Strategie: Der Spot versucht, die positiven Assoziationen von Natur und Unbeschwertheit mit dem gemeinschaftlichen Grillen zu verbinden, was über alle Altersgruppen hinweg Relevanz und Sympathie erzeugen kann.

Die Werbebotschaft selbst – "Für mich und dich" – vermittelt auf direkteste Art und Weise das Gemeinschaftsgefühl. Meiner Ansicht nach könnte dabei jedoch die Individualität der Botschaft stärker betont werden, um der Kommunikation mehr Tiefe zu verleihen. Ansonsten bleibt sie ziemlich generisch, bietet aber immerhin eine einladende Stimmung.

Visuell stellt der Spot eine Palette an sommerlichen Szenen dar. Ich bin der Meinung, dass die Nahaufnahmen von saftigem Grillgut und die Aufnahmen der Naturmeisterwerke der Umgebung die menschliche Sehnsucht nach Erholung und Genuss gut transportieren. Das Spiel mit Schärfe und Unschärfe lenkt die Aufmerksamkeit gezielt, wobei allerdings gelegentlich die Gefahr besteht, dass die unfokussierte Hintergrunddynamik zu aufdringlich wirkt.

Konsistenz der Markenbotschaft wird durchgehend aufrechterhalten, da der Spot an keiner Stelle von der zentralen Botschaft abweicht, das Grillen mit Coop sei eine ideale Verbindung. Trotzdem bleibt für mich die Frage offen, inwieweit sich eine solch allgemein gehaltene Aussage wirklich aus der Vielzahl ähnlicher Botschaften hervorheben kann. Aus meiner Perspektive könnte hier etwas mehr Raffinesse hilfreich sein, um sich vom Mitbewerb abzuheben.

Insgesamt denke ich, der Spot ist eine visuell ansprechende Einladung zum perfekten Grillsommer. Jedoch vermisse ich persönlich eine tiefere Dimension oder einen überraschenden Twist, der den Spot noch lange im Gedächtnis behält. Eine Diskussion darüber, wie Werbespots Cleverness und Mitdenken fördern können, halte ich für spannend. Ich lade Euch ein, Eure Gedanken und fachlichen Eindrücke hierzu zu teilen!