Es wirkt, als wolle Coop trockene Preisbotschaften bewusst mit einem Augenzwinkern servieren – dieser Ansatz gefällt mir deutlich besser als eine reine Produktpräsentation.

In Bezug auf Zielgruppenansprache würde ich anmerken: Die Kombination aus Festtagslook, prominenter Darstellung von Markenartikeln (Barilla), und Rabatten auf Wein spielt natürlich stark auf die einkaufende Familienzielgruppe oder preisbewusste Genussmenschen an, die Wert darauflegen, sowohl sich als auch anderen über die Feiertage etwas zu gönnen. Ich meine, die Macher setzen hier auf eine Mischung aus Alltagspraktikabilität und subtil eingesetzter Emotionalisierung, etwa durch die finale Botschaft „Für mich und dich.“ – was ja ein sehr inklusives, fast schon kameradschaftliches Wir-Gefühl transportiert.

Was die Werbebotschaft angeht, halte ich sie für glasklar: „Bei Coop bekommst du täglich neue, lohnende Festtagsangebote – zu Knallerpreisen, nur für kurze Zeit.“ An Intelligenz oder Raffinesse ist das inhaltlich natürlich kein Meisterwerk, allerdings, und das möchte ich hervorheben, spiegelt der Spot sehr effizient die klassischen Mechanismen des Aktionshandels wider: schnelle Information, sofort greifbarer Anreiz, kein Schnickschnack.

Ich würde sagen, das Spannendste an dem Spot bleibt der subtile Einsatz von Bildsprache und Animation. Die goldenen Sterne streuen visuell das Gefühl „hier funkelt was Besonderes“ – das ist für mich ein netter Kunstgriff, der zwischen kommerziellem Pragmatismus und kreativem Augenschmaus pendelt. Auch der Wechsel von Szenen – von der Sternen-Inszenierung direkt zum Produktangebot und dann ins minimalistische Weiß – wirkt auffallend durchdacht und angenehm aufgeräumt. Aus meiner Perspektive zeigt Coop hier, wie Einfachheit in Kombination mit Markenfarben und -claims äußerst konsistent für die gewünschte Stimmung sorgen kann.

Andererseits, und das erscheint mir schon ein bisschen süffisant, bleibt der Versuch einer cleveren Wendung dann doch eher bei der optischen Spielerei stehen. Wer wie ich auf hintergründigen Humor, unerwartete Pointen, oder mutige Stilbrüche hofft, wird eher enttäuscht – dafür sind die Claims und Produkthinweise etwas zu brav und, fast schon trocken, abgedreht. Insofern sehe ich persönlich das Potenzial für eine noch humorvollere, oder intelligenter gebrochene Botschaft durchaus, gerade weil das Setting und die Figuren so viel sympathische Angriffsfläche bieten würden.

Dennoch: Meiner Ansicht nach liefert der Spot ein in sich rundes, markenkonformes Bild, und holt das Maximum aus klassischen Einzelhandelsangeboten heraus. Wer schnörkellose Information in weihnachtlichem Gewand zu schätzen weiß, wird hier definitiv abgeholt; alle, die im Spot die große kommunikative Finesse oder Ironie suchen, dürfen sich über zumindest eine Portion weihnachtlichen Charmes durch den Wackelstern freuen – aber mehr dann auch nicht.

Mich interessiert, wie du die Inszenierung von Angeboten in diesem Setting bewertest: Findest du den Mix aus Preisaktion und Festtagsästhetik gelungen, oder wünschst du dir mehr Tiefgang und Originalität? Diskutiere gerne mit – ich bin gespannt auf weitere Perspektiven!