Doch dieser erste interessante Ansatz wird direkt von einem unangenehmen roten Schriftzug "Wahl!" überschattet - als ob man damit nicht genug Aufmerksamkeit erheischen könnte.

Die wechselnden Szenen mit radikal reduzierten Preisen auf Schaumstoffmatratzen und Boxspringbetten wirken auf mich eher wie ein wilder Rummelplatz anstatt einer durchdachten Markenbotschaft. Ich finde es zwar löblich, dass Preise von 1.299,95 CHF auf 399,95 CHF reduziert werden, aber die Betonung auf „WOW“ und „BÄM“ Preise wirkt auf mich, ehrlich gesagt, etwas platt. Übermäßige Lautmalerei als Stilmittel könnte meiner Meinung nach subtiler eingesetzt werden, um wirklich einen pfiffigen Eindruck zu hinterlassen.

Kreativität und Originalität darf man hier wohl zwischen den Zeilen suchen – allerdings finde ich die knalligen Farben durchaus originell, wenn auch stark übertrieben. Solch eine Farbexplosion könnte ich persönlich eher in einem Superhelden-Comic verorten. Der weitere Einsatz von Sternen im Hintergrund erweckt bei mir leicht die Assoziation zu einem Kinderkarussell, welches gewiss nicht die komplette Zielgruppe anspricht. Diesen Ansatz hätte ich für eine konsistentere Markenbotschaft durchdachter eingesetzt.

Ich denke, der Spot bleibt weniger durch seine Werbebotschaft und mehr durch seine visuelle Überladung in Erinnerung. Die visuelle Gestaltung mit den gelben und blauen Sternen lässt mich letztendlich mit dem Eindruck zurück, dass hier das Ziel verfehlt wurde, die Verbraucher auf eine intelligente Art und Weise für Conforama zu begeistern. Ein bisschen mehr Subtilität hätte dem Ganzen nicht geschadet.

Letztendlich wirkt die Botschaft zwar markant, aber leider auch etwas zu gewollt auffällig statt raffiniert pfiffig. Da Conforama hier mit „verrückten Preisen“ um Aufmerksamkeit buhlt, wäre meiner Meinung nach ein ebenso verrückter, aber intelligenterer Ansatz besser gewesen. Ich bin der Meinung, dass eine stärkere Verbindung zur Identität der Marke die Werbebotschaft konsistenter hätte gestalten können. Was denkst Du? Teile doch Deine Meinung zu dem Spot!

Autor: Ralf Zmölnig