Die Idee, verschiedene Bedürfnisse wie "Schön", "Bequem", "Smart" und "Günstig" mit konkreten Produktbeispielen zu verbinden, finde ich aus Konsumentensicht naheliegend, aber nicht besonders originell. Hier bleibt der Spot meiner Meinung nach ziemlich an der Oberfläche und wagt sich wenig überraschend in bekannte Werbegefilde. Die optische Umsetzung mit buntem Konfetti und Luftballons trägt zwar zum Geburtstagsmotto bei, aber ich hätte mir da vielleicht mehr Mut zu ungewöhnlicheren visuellen Akzenten gewünscht – das wirkt auf mich eher wie ein Standard-Geburtstagsangebot, garniert mit klassischen Preisschildern.

Bei der Werbebotschaft bleibt alles ziemlich eindeutig beim Preis: Mega-Rabatte, knallige Prozente und dicke Zahlen – das spricht vermutlich wirklich preisbewusste Kundinnen und Kunden an, denen es vorrangig um das Angebot und eben nicht um eine überzeugende Markenstory geht. Ich habe dabei aber schon das Gefühl, dass das visuelle und inhaltliche Gesamtkonzept recht konsistent auf diesen Punkt einzahlt. Die Markenidentität wird zwar nicht sonderlich tief erzählt, aber ich nehme Conforama dadurch immerhin als sehr rabattorientiert und schnörkellos wahr.

Kreativität im Storytelling erkenne ich hier allerdings gar nicht – die Ansprache bleibt kurz, der Stil ist direkt und eine emotionale Ebene fehlt für meinen Geschmack. So bleibt die Distanz zum Zuschauer auch trotz der direkten "Du"-Ansprache recht groß, da keine Persönlichkeit, humorvollen Ideen oder irgendein überraschendes Element auftauchen. Das würde ich als Schwachstelle sehen, da gerade Spots für eine jüngere, kaufkräftige Zielgruppe heute mehr sein dürfen als eine reine Rabattinszenierung – aber vielleicht setzt man hier einfach darauf, dass Angebote und Rabatte für die Zielgruppe ausreichen. Ich persönlich sehe da mehr Potenzial.

Unterm Strich bin ich der Meinung, dass der Spot vor allem als kurzzeitige Rabatt-Aktion funktioniert, aber insgesamt wenig nachhaltig Eindruck hinterlässt. Für alle, die auf direkte Schnäppchenjagd aus sind, ist das bestimmt völlig in Ordnung – wirklich inspirierend oder spannend kommt Conforama damit aber aus meiner Perspektive nicht daher.

Ich finde, sachliche und respektvolle Diskussionen sind gerade bei solchen Alltagswerbungen eine Bereicherung. Mich würde echt interessieren, wie andere diesen Spot wahrnehmen – also teilt gern eure Meinung dazu, gerne unter Berücksichtigung verschiedener Blickwinkel!

Autor: Mia Zmölnig