Conforama bewirbt in ihrem TV-Spot den "ComfoSale", bei dem Kunden 15 % Rabatt auf alle Möbel und Dekorationen erhalten können. Besonders hervorgehoben wird der Spiegel "BURLESQUE" mit einem Rabatt von 35 %, dessen Preis von 279.95 CHF auf 169.95 CHF reduziert wurde. Die zentrale Botschaft ist, durch die Wahl von Conforama beim Einkauf zu sparen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Conforama
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Meiner Meinung nach spielt der TV-Spot von Conforama in der oberflächlichen Liga der Rabattkommunikation, wobei die Hauptaussage "Du hast die Wahl" durch grelle Farben und große Schriften verkürzt transportiert wird. Was hier als Wahlfreiheit dargestellt wird, ist eigentlich die Einbahnstraße des Konsumverhaltens – ein cleverer Trick, um die Zielgruppe doch wieder in den Laden zu locken.
Der Spot verwendet eine einfache und direkte Werbebotschaft – Sparen durch Prozente – ohne großen kreativen Schnickschnack. Das ist zwar effektiv, aber nicht besonders originell. Das Fehlen eines innovativen Konzepts hinterlässt bei mir einen eher ernüchternden Eindruck.
Visuell gesehen gibt es durchaus ein paar interessante Elemente. Die Verwendung von farbenfrohen Hintergründen und kontrastreichen Schriftzügen zieht die Aufmerksamkeit auf sich, aber das Fehlen konkreter Erzählungen oder faszinierender Details lässt diese schnell verpuffen. Die Markenbotschaft bleibt dagegen konsistent; sie hat es sich zum Ziel gesetzt, Rabatte plakativ zu kommunizieren, das muss man zugeben.
Fachlich betrachtet finde ich jedoch, dass der Spot an Raffinesse vermissen lässt. Weder pfiffige Wendungen noch stilistische Finesse sind hier zu finden. Es ist beinahe ironisch, wie krampfhaft der Spot versucht, das Gefühl von Entscheidungsfreiheit zu suggerieren, während er den Zuschauer eigentlich nur mit Rabatten überhäuft.
Ich denke, die Schwachstelle liegt eindeutig im Mangel an origineller Kreativität. Es wäre spannend gewesen, eine intelligentere Metapher zur Wahlfreiheit zu sehen, statt nur durch Preisreduktionen zu sprechen.
Ich bin der Ansicht, dass der TV-Spot in Sachen wirkungsvoller Kommunikation mehr leisten könnte. Es bleibt spannend, ob ein solcher Ansatz langfristig das Interesse der Zuschauer halten kann. Vielleicht sollten mehr kreative Köpfe in den kreativen Prozess eingebunden werden, um zukünftige Werbekampagnen interessanter zu gestalten.
Was denkst du über diesen TV-Spot? Teile gerne deine Meinung oder kritische Anmerkung zu dieser Art von Werbung!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Der blaue Hintergrund hebt das rot geschriebene Wort "Du" hervor.
Türkisfarbener Hintergrund mit dem weißen Wort "Wahl!" in großer Schrift.
Großer Spiegel mit Lichtern an den Rändern auf rosa Hintergrund. Das Wort "Sparen" steht oben. Ein rotes Preisschild in Sternform zeigt einen Rabatt von 35 % an, der Preis ist von 279,95 auf 169,95 reduziert. Unten wird "Spiegel BURLESQUE" erwähnt, sowie Details zu den Preisen in CHF und Aktionszeitraum-Informationen.
Der Hintergrund ist knallrot. In der Mitte steht fett und weiß das Wort "wähle".
Roter Hintergrund mit großen gelben Buchstaben, die "-15%" anzeigen. Mehrere bunte Megafone sind um den Text platziert. Unten steht "auf alle Möbel und Dekorationen" und ein kleinerer Text, der auf Bedingungen im Geschäft hinweist.
Ein blaues Megafon mit gelben Elementen sprüht blaue Blitze. Die Buchstaben "Confo Sale" in gelb und weiß stehen auf einem roten Hintergrund.
Roter Schriftzug "Wähle" auf rosa Hintergrund.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Conforama, mit dem von uns gewählten Titel: "Spiegel "BURLESQUE" jetzt 35 % günstiger bei Conforamas ComfoSale!" mit der Kurzbeschreibung: "Du hast die Wahl. Wähl sparen. Wähl noch mehr sparen. Wähl minus 15% auf alle Möbel und Dekorationen beim ComfoSale. Wähl Conforama. Was wählst du?""
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