Hier gibt es etwas zu sparen! Doch während die visuelle Gestaltung ihre Aufgabe erfüllt, bleibt die verbale Kreativität ein wenig auf der Strecke.

Mit dem Fokus auf "Wählen" und "Sparen" wirkt die Botschaft zwar unmittelbar, lässt aber, meiner Ansicht nach, eine geschickte Wendung oder Überraschung vermissen. Das könnte bei einem Publikum, das sich nach innovativeren Kommunikationsansätzen sehnt, leicht verpuffen.

Interessant ist die Zielgruppenansprache, die primär an Schnäppchenjäger gerichtet scheint. Der Grafikhintergrund, der sich um ein graues Boxspringbett vor einem rosa Hintergrund dreht, ist zwar visuell ansprechend, doch beinahe zu schematisch, um wirklich Eindruck zu hinterlassen. Ich denke, hier hätte man mehr Originalität darbieten können, um den langlebigen Eindruck von Conforamas Angebot zu stärken.

Die Wiederholung des Wortes "Wählen" in verschiedenen bunten Szenen hat ihren Reiz, bleibt jedoch bei mir ein wenig flach, da sie kaum versteckte geistige Raffinessen entfaltet. Dennoch, es muss gesagt sein, dass die Konsistenz der Markenbotschaft erhalten bleibt – der Conforama-typische Fokus auf Ersparnis wird kompromisslos kommuniziert.

Meiner Ansicht nach dürfte das größte Manko darin liegen, dass die Verbindung zwischen der rabattbedingten Kaufentscheidung und einem emotionalen Kaufmotiv fehlt. Die grell anmutende Aufforderung, zu sparen, verschleiert nicht das Fehlen einer tieferen Story, die in Erinnerung bleibt.

Ich bin der Meinung, wenn Conforama gewillt ist, die Intelligenz der Käufer ein wenig mehr herauszufordern, könnten sie durch eine weniger laute, aber dafür pfiffigere Kommunikation mehr erreichen. Doch vielleicht liege ich falsch, und du siehst das ganz anders? Lass mich wissen, was du denkst!

Autor: Ralf Zmölnig