Der gewählte Fokus auf die Vorlesesituation, in der ein Vater seinem Kind aus einem Buch über Windenergie vorliest, spricht genau jene Zielgruppe an, für die Zukunftssicherheit und Umweltbewusstsein im Alltag einen wichtigen Stellenwert haben.

Hervorheben möchte ich gerade aus persönlicher Sicht, wie humorvoll und charmant der Moment inszeniert ist, in dem sich das Kind schon dem Schlaf hingibt, während der Vater voller Begeisterung anmerkt, „jetzt wird es erst spannend“. Meiner Meinung nach wird hier mit einem Augenzwinkern sehr gekonnt das alltagstypische Setting ausgespielt – Eltern, die am liebsten selbst weiterlesen würden, und Kinder, die rechtzeitig aussteigen. Diese humoristische Note nimmt dem komplexen Themenfeld Erneuerbare Energien jede Schwere und sorgt dafür, dass der Spot nicht belehrend, sondern einladend und nahbar wirkt.

Die Werbebotschaft erachte ich als prägnant und konsistent: Erneuerbare Energien, so vermittelt Axpo, sind kein abstraktes Zukunftsthema, sondern eine zugleich faszinierende wie beruhigende Geschichte, die in ganz alltäglichen Momenten – etwa der Kinderschlafenszeit – Einzug ins Leben hält. Das Leitmotiv „Eine Schweiz, die gut versorgt ist“ wird dabei nicht mit der Tonalität von Warnungen oder Dringlichkeit verknüpft, sondern gezielt in den Kontext von Geborgenheit und Fürsorge eingewoben. Nach meiner Einschätzung lädt diese Ansprache Eltern dazu ein, den Wert nachhaltiger Lösungen nicht nur rational, sondern auch emotional nachzuvollziehen.

Aus kreativer Sicht überzeugt der Spot für mich vor allem durch seine gelungene Mischung aus traditioneller Erzählform und moderner Themenvermittlung. Es ist meines Erachtens nicht selbstverständlich, die Schnittstelle zwischen Familienalltag und hochspezialisierter Energietechnik so nahtlos herzustellen, ohne einen Bruch im Narrativ zu provozieren. Die kindgerechte Zimmerkulisse, das leuchtende Windkraftmodell und die warmen Lichteffekte lassen das Thema unverkrampft und fast märchenhaft erscheinen, ohne dabei aufgesetzt zu wirken.

Was die Markenbotschaft betrifft, so ist Axpo im Spot durchgängig sichtbar und positioniert sich klar als innovativer, verantwortungsbewusster Energieversorger. Nach meinem Eindruck gelingt die Verbindung zwischen Alltagsrelevanz und hoher Fachkompetenz besonders gut – das Logo und die Webseite sind stets präsent, die Identität der Marke wird also ohne Brüche und mit hoher Wiedererkennbarkeit vermittelt.

Allerdings sehe ich aus meiner Perspektive auch eine leicht zu übersehende Schwachstelle: Der charmante Familienmoment und die technische Thematik werden zwar geschickt verwoben, die fachlichen Aspekte der präsentierten Innovation könnten jedoch für manchen Zuschauer zu abstrakt und wenig greifbar bleiben. Beispielsweise wird die „adaptive Geometrie“ der Windenergie nur kurz erwähnt – für weniger technikaffine Zuschauer bleibt hier vermutlich unklar, was sich konkret dahinter verbirgt. Hier besteht Optimierungspotenzial, um die technische Leistung noch klarer zu übersetzen und die Begeisterung nachvollziehbarer zu machen.

Abschließend würde ich daher sehr gerne anregen: Wie erleben Sie persönlich diesen Axpo-Spot? Welche Aspekte sprechen Sie besonders an oder hinterlassen bei Ihnen offene Fragen? Ich freue mich auf Ihre Meinung und Ihre eigenen Eindrücke zum Clip!

Autor: Thomas Stehle