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Der TV-Spot bewirbt das neue Ariel Waschmittel mit einem Hauch von Lenor Unstoppables, das verspricht, Gerüche fasertief zu entfernen, um sogenannte "Bumerang-Gerüche" zu verhindern. Die Kampagne hebt hervor, dass Kleidungsstücke langanhaltend frisch bleiben. Slogan: "Bye-bye, Bumerang-Gerüche. Hallo, langanhaltende Frische."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Ariel
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Meiner Meinung nach beginnt der Ariel-Spot vielversprechend mit einer alltäglichen Szene, die viele Menschen nachvollziehen können: der Kampf gegen hartnäckige Gerüche im öffentlichen Verkehrsmittel. Ich finde es clever, wie der Begriff „Bumerang-Geruch“ eingeführt wird, um das Problem anschaulich und memorabel zu machen. Es ist ein pfiffiger Kommunikationsansatz, der eher subtil wirkt, anstatt mit der Tür ins Haus zu fallen.
Die Zielgruppenansprache ist klar: Menschen, die Wert auf langanhaltende Frische und effiziente Waschlösungen legen. Ich denke, dass die Visibilität durch den frequentierten Alltagsszenario – ein vollbesetzter Bus mit diverser Fahrgästen – gut gewählt ist, um ein breites Publikum anzusprechen, das täglich mit ähnlichen Herausforderungen konfrontiert ist.
Die visuelle Darstellung der Lösung, also das Eingießen der Ariel-Flüssigkeit und der Blick in die Trommel voller heller Wäsche, ist klassisch, aber effektiv. Meine Ansicht nach könnte man hier jedoch argumentieren, dass die Originalität dieser Sequenz im Vergleich zu anderen Waschmittelwerbungen eher gering ausfällt. Trotzdem bleibt die Markenbotschaft konsistent und trifft den Kern dessen, was Ariel ausmacht.
Der Wechsel in die private, moderne Küche, wo strahlend weiße Hemden stolz präsentiert werden, rundet den Spot ab und befriedigt das Versprechen, das eingangs gemacht wurde. Diese Bilder unterstützen die Werbebotschaft: Bye-bye, Bumerang-Gerüche, und dies wird durch das Bild eines lächelnden Mannes mit tadellos reiner Kleidung verdeutlicht.
Ich bin der Meinung, dass die Narration ein gutes Gleichgewicht zwischen Problem und Lösung findet. Der Aufruf zur Transformation von lästigen Gerüchen zu „Hallo, langanhaltende Frische“ ist positiv und einprägsam. Obwohl es vielleicht an einigen Ecken etwas an Überraschung und Kreativität mangeln könnte, bleibt der Spot dennoch stimmig und zielführend.
Alles in allem ist das kommunikative Konzept solide und spiegelt eine starke Markenidentität wider, auch wenn die kreative Raffinesse etwas zu kurz kommt. Ich lade alle ein, den Spot ebenfalls zu kommentieren und ihre Meinung zu teilen, um eine lebhafte Diskussion anzuregen!
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Frau steht in einem vollen Bus, hält sich an einer Stange fest und schaut genervt nach vorn. Sie trägt ein rotes Hemd. Um sie herum stehen mehrere Leute dicht gedrängt, einige mit Kopfhörern oder Taschen. Untertitel laufen über den Bildschirm.
Eine Frau im Bus hält ihren Kragen vors Gesicht und schnuppert daran. Ihr Gesicht ist nah zu sehen, die Stirn ist angespannt. Im Hintergrund sitzen andere Fahrgäste.
In einem vollen Bus steht eine Frau mit rotem Hemd und schaut genervt nach vorn. Um sie herum halten Leute sich fest oder tragen Kopfhörer. Vor ihrem Hals steht der eingeblendete Text BUMERANG GERUCH mit einem grünen Strich.
Eine Frau mit rotem Hemd steht in einem vollen Bus und schaut direkt nach vorn. Leute um sie herum halten sich fest oder tragen Kopfhörer. Sie hält sich an einer Stange fest, der Bus wirkt gedrängt.
Ein junger Mann steht in einem hellen Wohnzimmer, trägt ein rotes Shirt und hält ein weißes Kleidungsstück in den Händen. Hinter ihm stehen eine Pflanze und eine Lampe. Er schaut direkt nach vorn.
Eine Hand kippt blaue Flüssigkeit aus einer Ariel-Flasche in einen grünen Messbecher auf einer Holzfläche, im Hintergrund steht eine Waschmaschine und etwas Küchenkram.
Ein Blick aus der Trommel zeigt Wäsche mit einem grünen Messbecher in der Mitte. Dahinter steht eine Person in blauer Hose vor der geöffneten Maschine. Unten läuft ein eingeblendeter Werbetext.
Ein Mann steht in einer gemütlichen Küche, hält ein weißes Hemd in den Händen und grinst. Vor ihm steht ein Bügeleisen auf dem Tisch. Im Hintergrund hängen Lampen, Küchenregale und ein Bild an der Wand. Untertitel laufen über den Bildschirm.
In einem Bus steht eine Frau im roten Hemd am Griff und schaut direkt nach vorn. Hinter ihr stehen und sitzen mehrere Leute, einige halten sich fest, eine ältere Frau lächelt. Die Stimmung wirkt wie im Alltag während einer Fahrt.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Ariel in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Ariel Waschmittel: Beseitigt Bumerang-Gerüche für langanhaltende Frische!" mit der Kurzbeschreibung: "Sag "Bye-bye" zu Boomerang-Gerüchen und "Hallo" zu langanhaltender Frische mit dem neuen Ariel und einem Hauch von Lenor Unstoppables!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Flüssigwaschmittel, Waschmittel.
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