Die gezeigten Details – etwa die Hand, die genießerisch über den seidig wirkenden Stoff streicht – sind meiner Ansicht nach nicht nur geschickt gesetzt, sondern illustrieren förmlich, wie sich Qualität anfühlen muss. In Kombination mit dem warmen Licht erhält die Szenerie eine fast schon intime Note, die vermutlich präzise auf ein qualitäts- und stilbewusstes Publikum abzielt.

Bemerkenswert finde ich, wie unaufdringlich und gleichzeitig hochwertig die Werbebotschaft transportiert wird: Temperaturregulierend. Seidig. Ökotex Standard 100. Jedes Wort sitzt, keines zu viel, alles im Zeichen einer diskreten, aber selbstbewussten Zurückhaltung – und das ist, wie ich finde, genau die Art von intelligenter Werbung, die in der heutigen lauten Welt sofort positiv auffällt. Hier wird der Zuschauer nicht überrannt, sondern eingeladen, Teil eines exklusiven Erlebnisses zu werden.

Ein besonders feines Stilmittel in meinen Augen ist zudem die gelungene Symbiose aus hochwertiger Bildsprache und der humorvoll-süffisanten Wortschöpfung "Falling in SchLove". Ich muss ehrlich sagen: Hier hatte ich tatsächlich ein kleines Glitzern im Auge. Die alltägliche Mechanik von Claims wird hier mit einer kreativen Spitzfindigkeit angereichert, die mir richtig Spaß gemacht hat. "Falling in SchLove" – das ist mehr als ein cleverer Twist auf das klassische "falling in love": Das ist der kleine, augenzwinkernde Kniff, der die ansonsten makellose Hochglanz-Produktion angenehm bricht und ihr eine originelle, sehr schweizerische Persönlichkeit verleiht. Ich kann mich kaum erinnern, wann ein Werbe-Claim zuletzt so charmant und pointiert einen werblichen Höhepunkt setzte. Da kann ich aus tiefster Überzeugung nur sagen: I was falling in Love with this Spot ;)

Wenn ich über die Zielgruppenansprache nachdenke, sehe ich eine konsequente, klar auf Komfort und Qualitätsbewusstsein orientierte Kundschaft im Fokus. Meiner Meinung nach spricht die Tonalität – die auch durch Verzicht auf Übertreibungen und schrille Farbwelten besticht – nicht nur das Auge, sondern vor allem das Gefühl für Understatement und Wertigkeit an.

Gerade unter Berücksichtigung meiner Präferenz für anspruchsvolle Werbung mit feinen, intelligenten Brechungen finde ich, dass dieser Spot fast schon einer sinnlichen Erfahrung gleichkommt. Die kreative Verbindung von klassischer Hochwertigkeit und ironischer Verspieltheit sucht ihresgleichen – und hebt Angela Bruderer so klar aus dem Werbe-Einerlei hervor.

Jetzt interessiert mich brennend: Wie hast du den Spot wahrgenommen? Gibt es Stellen, die dich genauso angesprochen oder vielleicht sogar irritiert haben? Ich bin gespannt auf deine fachlichen oder ganz persönlichen Gedanken!

Autor: Ralf Zmölnig