Meiner Ansicht nach transportierte der Spot auf stilistisch ansprechende Weise das emotionale Markenerbe und verband dieses mit einer zeitgemäßen Interpretation.

Wer sich die Bildsprache und Sequenzierung nochmals vor Augen führte, erkannte eine deutliche Fokussierung auf Dynamik und Stilbewusstsein. Die karge, felsige Landschaft und die leeren Straßen, auf denen die rote Giulietta entlangglitt, versinnbildlichten für mich nicht nur die italienische Leidenschaft, sondern auch ein gewisses Maß an Exklusivität – Aspekte, die Alfa Romeo in ihrer Historie immer wieder betont hatte. Ich fand, dass durch diese gezielte Reduktion auf das Wesentliche – das Fahrzeug in seiner Umgebung – das Produkt entsprechend strahlte.

Im Kontext der Zielgruppenansprache wurde aus meiner Sicht sehr klar auf Individualisten und Ästheten abgezielt, die ein Faible für italienisches Design und sportlichen Fahrspaß hatten. Die Einblendung essentieller Features wie etwa "exklusive Leichtmetallfelgen" oder der plakativ herausgestellte "Turbomotor 1.4 MultiAir mit 150 PS" suggerierte technische Raffinesse und Performance, was meiner Meinung nach vor allem für fahraktive, stilbewusste Konsumenten Beachtung fand.

Besonders bemerkenswert empfand ich den kreativen Umgang mit Farbe und Licht: Die roten Pulverwolken und die farbigen Explosionen, die fast schon wie kinetische Kunst wirkten, hatten meinem Empfinden nach sowohl visuelle Wucht als auch einen deutlichen Wiedererkennungswert innerhalb der automobilen Werbelandschaft 2015. Der Einsatz des musikalischen Hintergrunds – „Lemonade“ von CocoRosie – überraschte mich positiv, da der Song eine künstlerisch-introvertierte Note einbrachte, die sich vom üblichen Soundtrack der Wettbewerber abhob. Ich denke, diese Kombination aus Bild, Musik und puristischem Setting hatte das Potential, das emotionale Versprechen – „Setzt Emotionen frei“ – greifbar werden zu lassen.

Die Werbebotschaft erschien mir dabei strikt aufgeladen: Die neuen Features, konkrete Preis- und Bonusvorteile sowie Verbrauchs- und CO2-Angaben wurden sachlich integriert, was in meinen Augen das kommunikative Gleichgewicht zwischen emotionaler Aufladung und rationalem Verkaufsimpuls sicherstellte. Ich fand, dass der Spot in dieser Hinsicht ein ansprechendes Wechselspiel zwischen Lust und Vernunft bot, was innerhalb der Branche damals nicht selbstverständlich war.

Nicht zuletzt unterstrich die stringente Verwendung von Logo, Claim "La meccanica delle emozioni“ sowie dem Verweis auf die Expo Milano 2015 für mich die Markenidentität und den Anspruch von Alfa Romeo, sich als international relevante, aber auch kulturell tief verwurzelte Automobilmarke zu präsentieren.

Ich war jedoch auch der Überzeugung, dass der Spot zwar in seiner Gesamtanmutung sehr dicht und anspruchsvoll daherkam, allerdings weniger narrativ oder mitreißend im Sinne einer wirklich „ungesehenen“, disruptiven Wendung daherkam. Meiner Einschätzung nach hätte ein noch ungewöhnlicheres oder unerwartetes Stilmittel – über die bereits gelungenen Farb- und Musikelemente hinaus – der Kampagne im Rückblick noch mehr Unverwechselbarkeit und Tiefgang gebracht. Die Entscheidung, visuelles Storytelling beinahe ausschließlich über das Fahrzeug und seine unmittelbare Interaktion mit der Umgebung laufen zu lassen, hatte ein gewisses Risiko, in eine bestimmte Austauschbarkeit zu verfallen, wie ich vor allem aus heutiger Sicht erkenne.

In Summe betrachtet, war der TV-Spot aus August 2015 meiner Meinung nach ein in sich stimmiger Versuch, das emotionale Versprechen von Alfa Romeo in eine moderne, visuell prägnante Sprache zu übersetzen. Vor allem die herausragende Musikauswahl und die kunstvoll eingesetzten Farbmotive waren Elemente, die mich überzeugt hatten. Dennoch blieb – trotz hohem Qualitätsanspruch – ein leiser Wunsch nach noch mutigeren, konzeptionellen Überraschungsmomenten zurück, die die Werbewirkung im Kontext eines gesättigten Marktes langfristig maximiert hätten.

Autor: Ralf Zmölnig