Die Werbebotschaft hingegen könnte für meinen Geschmack durchaus subtiler und intelligenter kommuniziert werden. "66 wertvolle Inhaltsstoffe aus Obst, Gemüse und Kräuterextrakten" – das ist handwerklich zwar korrekt, wirkt aber auf mich recht plakativ und mit dem Vorschlaghammer präsentiert. Man verlässt sich sehr stark auf dieses Superlativ-Argument, ohne dafür eine originelle bildliche oder sprachliche Umsetzung zu finden. Ich hätte mir hier ein wenig mehr Raffinesse oder vielleicht einen unerwarteten Twist gewünscht. Gerade bei anspruchsvollen Zuschauern, die nicht jeden Gesundheitsclaim für bare Münze nehmen, lässt der Spot aus meiner Sicht durchaus Raum für kritisches Hinterfragen.

Was mir durchaus gefällt, ist die ruhige, warme Bildsprache. Die sommerlich-gelben Kleidungsstücke und die Obst- und Gemüseschalen suggerieren ein Gefühl von Geborgenheit und Vitalität, ohne allzu gekünstelt zu wirken. Der Einsatz wiederkehrender Farbwelten (vor allem Gelb- und Orangetöne) erzeugt Konsistenz mit der Marke und setzt ein visuelles Zeichen der Frische und Harmonie, das sich angenehm von manch steriler Gesundheitswerbung abhebt. Ich persönlich halte das für eine ihrer Stärken, weil der Spot so eine klare Wiedererkennbarkeit erzeugt.

Mit einem leicht süffisanten Blick muss ich allerdings anmerken, dass der Versuch, über das Hineinträufeln einer dunklen Flüssigkeit in den Orangensaft einen Aha-Effekt zu erzeugen, eher an eine Küchen-Infomercial-Szene erinnert, als dass er echtes Staunen provoziert. Das mag vielleicht pragmatisch sein, entbehrt aber jeglicher Raffinesse. In einer Welt, in der „Functional Food“ an jeder Ecke beworben wird, wäre mir persönlich eine provokantere Inszenierung oder ein spielerisches Augenzwinkern lieber gewesen, das die Intelligenz des Publikums nicht unterschätzt.

Auffällig ist für mich, wie sehr Wert auf ein inklusives Miteinander gesetzt wird. Alt, jung, verschiedene Ethnien, familiäre und freundschaftliche Strukturen – das spricht für einen zeitgemäßen und breiten Adressatenkreis, was ich grundsätzlich als gelungen empfinde. Trotzdem habe ich das Gefühl, dass gerade anspruchsvollere Zuschauer an der Stelle beweisen müssen, wie viel Interpretationsspielraum sie bereit sind, zuzulassen, um nicht nur „rundum gut versorgt“, sondern auch „rundum gut unterhalten“ zu sein.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot grundsolide gemacht ist, aber wenig Überraschungspotenzial oder subtile Kniffe bietet. Die visuelle Linie überzeugt mich und bietet ein stimmiges Markenbild, aber in puncto Kreativität und Pointiertheit wird hier auf Nummer sicher gegangen. Für Querdenker, die sich in TV-Spots gerne von cleveren Metaphern oder feinsinnigen Dialogen überraschen lassen, könnte das alles ein bisschen zu glatt poliert und zu brav erscheinen.

Zum Schluss würde mich sehr interessieren: Wie empfindest du die Bildsprache und den Umgang mit dem Gesundheitsversprechen in diesem Spot? Findest du die plakative Aufzählung der Inhaltsstoffe überzeugend oder eher abgedroschen? Mich reizt es zu erfahren, ob und wo der Spot für dich innovative Elemente enthält – oder ob du eher zum kritischen Hinterfragen eingeladen wirst. Diskutiere gerne mit!