Aus meiner Perspektive wirkt dieser Einstieg bewusst überzeichnet und holt wahrscheinlich jene Zuschauer ab, die sich nicht von reinem Klamauk oder konventionellen Partybildern fesseln lassen. Hier wird offensichtlich versucht, Emotionalität auch als Distinktionsmerkmal einzubauen – ich finde, das ist ein durchaus smarter, wenn auch aufgeladen wirkender Ansatz, der sich wohltuend vom typischen „Hopfen, Spaß und Herdentrieb“-Stil vieler Bier-Spots abhebt.

Derjenige, der das Feingefühl schätzt, könnte sich an diesen ruhigen, älteren Figuren erfreuen: Das Gesicht des bärtigen Seniors, die warme familiäre Umarmung, die Kerze im Vordergrund, das mit Leben und Falten versehene Antlitz. Für mich spricht darin eine subtile Botschaft und eine klug gewählte Zielgruppenansprache – hier wird nicht auf jugendliche Lautstärke, sondern auf Beständigkeit und Zusammenhalt gesetzt. Ich meine, das ist tatsächlich ein Spiegel der Gösser-Marke: Traditionsbewusst, generationsübergreifend und mit einem leichten Schuss Melancholie.

Allerdings – und das gestehe ich mit leicht süffisantem Blick – frage ich mich schon, ob die mutmaßlich anvisierte Zielgruppe hier nicht irgendwann ins Träumen und Versinken abdriftet, immerhin dauert es ein Weilchen, bis das Motto „Gut. Besser. Gösser.“ mit Leben und Leichtigkeit gefüllt wird. Die darauffolgenden Szenen, in denen beim Kartenspielen gelacht und angestoßen wird, wirken dann fast wie ein kathartischer Befreiungsschlag: Ich finde es clever, dass die Inszenierung allmählich von der wehmütigen Schwere wegführt und in die Geselligkeit mündet.

Was aus meiner Sicht besonders positiv ins Gewicht fällt, ist die visuelle Aufbereitung: Warme Lichtakzente, einladende Gärten, opulente Tische mit liebevoll arrangierten Gläsern, Obst, Brezeln und Nüssen. Die Bildsprache ist zurückhaltend und mutet fast schon feierlich an, ohne aber in die Falle der Oberflächlichkeit zu tappen. Ich sehe darin einen ästhetischen Anspruch, mit dem Gösser den eigenen Traditionsgedanken konsistent auflädt. Die bewusste Platzierung von Elementen wie der steinernen Terrasse oder den grünen Plastikstühlen erinnert mich irgendwo an eine Hommage an österreichische Alltagskultur – subtil, ironiefrei und trotzdem charmant.

In Bezug auf die Werbebotschaft empfinde ich es als angenehm, dass man auf die Keule plakativer Produktversprechen verzichtet und das „Erfrischend leicht zu trinken“ mit Bildern untermauert, die Authentizität vermitteln sollen. Die originelle Wendung, am Schluss von “Gut. Besser. Gösser.” zusätzlich „Gut. Besser. Gemeinsam.“ einzuschieben, finde ich durchaus pfiffig und intelligent gesetzt, weil damit das „Biostoff“-Thema und das Gemeinschaftserlebnis elegant zusammenlaufen. Man merkt, der Spot will keine Trendsetter überzeugen, sondern jene, die Genuss und Miteinander als Wertschätzung begreifen.

Gerade als jemand, der Werbespots kritisch auf ihre kreativen wie auch subtilen Mittel abklopft, bin ich in Summe geneigt zu sagen: Gösser bewegt sich hier auf einem erstaunlich hohen Niveau zwischen Anspruch und Tradition – und nimmt dabei in Kauf, dass Ironie und Spontanität außen vor bleiben. Ob das jedem gefällt, würde ich in Frage stellen, denn für den schnellen Überraschungseffekt oder die große Pointe ist hier kein Platz. Das Gesamtbild ist aus meiner Sicht aber stimmig und konsistent durchdekliniert.

Jetzt interessiert mich aber deine Sicht auf diesen Ansatz: Ist diese Mischung aus Emotionalität, Nostalgie und traditioneller Authentizität der richtige Weg für Gösser? Oder sollte sich auch eine Traditionsmarke neuen, wendungsreicheren Storytelling-Formaten öffnen? Diskutiere gern mit – ich bin gespannt auf weitere Perspektiven!

Autor: Ralf Zmölnig