Ich finde die Szenenfolge durchaus sorgfältig komponiert; gerade der Wechsel zwischen aktivem Stranderlebnis, Wasserrutsche und der fast kontemplativen Muschelszene erzeugt einen dramaturgischen Rhythmus, der die Erzählung vorantreibt, ohne in Beliebigkeit zu verfallen.

Die Werbebotschaft kommt klar und unmissverständlich herüber: Sommerurlaub mit TUI, günstige Kindertarife, Buchungsflexibilität – alles wird schnell auf den Punkt gebracht. Ich muss anmerken, dass hier zwar handwerklich gekonnt kondensiert wird, mir persönlich aber ein Hauch von Originalität und Tiefgang fehlt. Der Spot verlässt sich stark auf Bilderbuchklischees, was vermutlich an den Erwartungshaltungen der anvisierten Zielgruppe liegt. Man bekommt eine klassische Wohlfühl-Dosis Urlaubsversprechen, handzahm und für keine Altersgruppe überfordernd. Ich denke, es wäre reizvoll gewesen, mit subtileren oder vielleicht sogar augenzwinkernden Stilmitteln zu arbeiten, um dem Filmchen eine intellektuelle oder ironische Ebene zu verleihen – gerade um das Markenversprechen „Live Happy“ raffinierter einzulösen.

Die Zielgruppenansprache ist aus meiner Sicht strikt auf Familien mit Kindern ausgerichtet und in dieser Konsequenz professionell umgesetzt. Dem betrachter wird durch die Inszenierung der gemeinschaftlichen Momente und den Fokus auf das kindliche Staunen sehr direkt vermittelt: „Hier findest du das Sorglospaket für den Familienurlaub.“ Man könnte fast süffisant anmerken, dass die Realität in Sachen Reisen mit Kindern meist weniger Instagram-tauglich daherkommt; aber das ist natürlich nicht der Anspruch dieses Spots.

Visuell setzt der Film stark auf klassische Farbcodierungen: viel Himmelblau, Türkis und das omnipräsente Rot des TUI-Logos, um Markenidentität und Wiedererkennbarkeit schnörkellos durchzuziehen. Ich bin der Meinung, die gestalterische Konsistenz unterstützt zweifellos die Erinnerungsleistung, doch einen substanziellen kreativen Impuls vermisse ich. Der finale Call-to-Action wird gestalterisch klar und prominent platziert – kommunikativ überzeugend, wenn auch ausgesprochen formelhaft gelöst.

Alles in allem bleibt bei mir der Eindruck zurück, dass TUI hier auf Nummer sicher geht. Es wird effektiv transportiert, dass ein TUI-Urlaub Freude und Unkompliziertheit verspricht – allerdings hätte ich mir an der einen oder anderen Stelle einen etwas gewitzteren Twist oder einen überraschenden Moment als Gegenpol zur puren Wohlfühlinszenierung gewünscht. Vielleicht setzt TUI zu sehr auf die sichere Seite des Lago Maggiore statt auf einen spannenden Sprung ins kalte Kreativwasser.

Jetzt bin ich neugierig: Wie empfindest du den Spot? Fühlst du dich angesprochen oder vielleicht eher unterfordert? Was überzeugt dich an der Inszenierung, und wo würdest du besonders kritisch nachhaken? Ich freue mich auf eine offene Diskussion zu Anspruch, Stil und Wirkung!