Unsere Kurzbeschreibung des Telekom TV-Spots

Die Telekom wird als führender deutscher Telekommunikationsanbieter beworben, ausgezeichnet für bestes Mobilfunk- und 5G-Netz sowie weitere Top-Leistungen in Festnetz, Service, TV und Shop. Werbeaussage: Telekom ist die Nr. 1 dank 17 Auszeichnungen.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf K1-doku, (c) Telekom

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2024-12-18
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Unsere Meinung

Die aktuelle TV-Werbung der Telekom setzt, wie ich finde, ganz klar auf eine visuelle Klarheit und einen durchgängigen Wiedererkennungswert. Der Einsatz der markentypischen Magentafarben und das prägnante "T"-Logo im Zentrum der Bildsprache sorgt dafür, dass das Unternehmen direkt im Gedächtnis bleibt – was ich aus Sicht der Markenführung absolut nachvollziehbar und gelungen finde.

Wenn dann der Begriff "TESTSIEGESAMMLER" prominent eingeblendet wird, so vermittelt das für mich eine gewisse Selbstsicherheit und möchte, aus meiner Perspektive, die Überlegenheit der Telekom betonen, ohne sich in langen Erklärungen zu verlieren. Ehrlich gesagt, erinnert mich diese Art der Präsentation an eine Trophäensammlung, was durchaus ein wenig selbstironisch wirkt – gerade, weil es fast schon so subtil angelegt ist, dass man es mögen könnte, wenn man es nicht zu ernst nimmt.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass der Spot primär auf rationale Entscheidungsträger und leistungsorientierte Konsument*innen abzielt, die Wert auf Testergebnisse legen. Der Spot vermeidet emotionale Geschichten oder Influencer-Ansprache und stellt ausschließlich Fakten in den Fokus. Ich persönlich hätte mir zwar ein bisschen mehr erzählerische Finesse gewünscht, wohingegen die gewählte Strategie ihrer Zielsetzung durchaus folgt: Glaubwürdigkeit durch belegbare Auszeichnungen zu erzeugen.

Das Hervorheben von 17 Auszeichnungen wirkt zwar beachtlich, allerdings bleibt dem Zuschauer wenig Freiraum für eine emotionale Bindung zum Unternehmen. Mein Eindruck ist, dass hier stärker der Anspruch nach Neutralität und Objektivität durchzieht, was in der heutigen, oft sehr lauten Werbelandschaft fast schon erfrischend wirken kann. Andererseits bleibt aber, meiner Ansicht nach, die Individualität der Marke in dieser nüchternen Präsentation ein wenig auf der Strecke.

Der Slogan "Connecting your world" signalisiert Modernität und globale Perspektive. Ich denke aber, der direkte Bezug zu meinem Alltagsleben fehlt hier; die Abgrenzung zur reinen Faktenkommunikation wird nicht eindeutig vollzogen. Trotzdem finde ich die visuelle Einbindung der Print-Magazine wie "connect" durch die Einblendung des tatsächlichen Covers in dieser minimalistischen Grafik irgendwie charmant, da es eine gewisse Echtheit transportiert und für Transparenz steht.

Alles in allem empfinde ich diesen Spot als konsequent in seiner Zielgruppenausrichtung, stark reduziert in kreativen Elementen, aber durchaus überzeugend im Transport der Werbebotschaft. Aus Kundensicht, die viel Wert auf Testberichte und Auszeichnungen legt, dürfte dieser Spot einen Nerv treffen – für Menschen, die Emotionalität suchen, bleibt vermutlich wenig hängen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Werbekonzepten sehr und freue mich, wenn Gleichgesinnte ihre Sichtweise zu diesem Spot beitragen!


Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.

Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Magentafarbener Hintergrund, in der Mitte ein weißes "T"-Logo. Darüber steht in großen weißen Buchstaben "TESTSIEGESAMMLER".

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Eine Werbegrafik mit einem pinken Hintergrund. In der Mitte ein Schild: "connect Testsieger Mobilfunk und 5G-Netztest, Deutsche Telekom, Heft 1/2025". Unten steht "www.connect.de".

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Magazin-Titel "connect" oben, darunter "Testsieger" in Rot, "Mobilfunk und 5G-Netztest" in Blau. Unten steht "Deutsche Telekom" und "Heft 1/2025". Hintergrund in Pink.

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Ein pinker Hintergrund mit weißem Text: "Die Nummer 1 unter den deutschen Telekommunikationsanbietern". Unten klein steht: "Sämtliche Testergebnisse finden Sie auf telekom.de/auszeichnungen".

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Werbung aus dem Jahr 2024 von Telekom in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Telekom ist Deutschlands Nr. 1: 17 Auszeichnungen für bestes Mobilfunk-, 5G- und Festnetz" mit der Kurzbeschreibung: "Die Telekom ist führend in Deutschland mit 17 Auszeichnungen für Mobilfunk, Festnetz, Service, TV und Shop. "Connecting your world.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Mobilfunkvertrag, Internetverträge-Dsl, Fernseher, Handy-Smartphone.