Wenn dann der Begriff "TESTSIEGESAMMLER" prominent eingeblendet wird, so vermittelt das für mich eine gewisse Selbstsicherheit und möchte, aus meiner Perspektive, die Überlegenheit der Telekom betonen, ohne sich in langen Erklärungen zu verlieren. Ehrlich gesagt, erinnert mich diese Art der Präsentation an eine Trophäensammlung, was durchaus ein wenig selbstironisch wirkt – gerade, weil es fast schon so subtil angelegt ist, dass man es mögen könnte, wenn man es nicht zu ernst nimmt.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass der Spot primär auf rationale Entscheidungsträger und leistungsorientierte Konsument*innen abzielt, die Wert auf Testergebnisse legen. Der Spot vermeidet emotionale Geschichten oder Influencer-Ansprache und stellt ausschließlich Fakten in den Fokus. Ich persönlich hätte mir zwar ein bisschen mehr erzählerische Finesse gewünscht, wohingegen die gewählte Strategie ihrer Zielsetzung durchaus folgt: Glaubwürdigkeit durch belegbare Auszeichnungen zu erzeugen.

Das Hervorheben von 17 Auszeichnungen wirkt zwar beachtlich, allerdings bleibt dem Zuschauer wenig Freiraum für eine emotionale Bindung zum Unternehmen. Mein Eindruck ist, dass hier stärker der Anspruch nach Neutralität und Objektivität durchzieht, was in der heutigen, oft sehr lauten Werbelandschaft fast schon erfrischend wirken kann. Andererseits bleibt aber, meiner Ansicht nach, die Individualität der Marke in dieser nüchternen Präsentation ein wenig auf der Strecke.

Der Slogan "Connecting your world" signalisiert Modernität und globale Perspektive. Ich denke aber, der direkte Bezug zu meinem Alltagsleben fehlt hier; die Abgrenzung zur reinen Faktenkommunikation wird nicht eindeutig vollzogen. Trotzdem finde ich die visuelle Einbindung der Print-Magazine wie "connect" durch die Einblendung des tatsächlichen Covers in dieser minimalistischen Grafik irgendwie charmant, da es eine gewisse Echtheit transportiert und für Transparenz steht.

Alles in allem empfinde ich diesen Spot als konsequent in seiner Zielgruppenausrichtung, stark reduziert in kreativen Elementen, aber durchaus überzeugend im Transport der Werbebotschaft. Aus Kundensicht, die viel Wert auf Testberichte und Auszeichnungen legt, dürfte dieser Spot einen Nerv treffen – für Menschen, die Emotionalität suchen, bleibt vermutlich wenig hängen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Werbekonzepten sehr und freue mich, wenn Gleichgesinnte ihre Sichtweise zu diesem Spot beitragen!

Autor: Mia Zmölnig