Meiner Ansicht nach wird die Zielgruppe, also vermutlich junge Erwachsene und Familien, hier mit klassischen Bildern von Nähe und Gemeinschaft angesprochen. Ich würde sagen, dass gerade die Kommunikation über das Smartphone, die zentrale Rolle spielt, für viele sehr nachvollziehbar ist – vor allem in der Weihnachtszeit, wenn das Bedürfnis nach Verbindung und Austausch besonders groß ist. Für mich wirkt das nicht aufgesetzt, sondern eher relatable.

Die Werbebotschaft, „unlimitiert Freude schenken“, finde ich zwar recht plakativ, aber sie passt zur gezeigten Handlung und ist zumindest stimmig eingesetzt. Die Verbindung von emotionaler Message („Eine Nachricht, die uns erleichtert, ist das schönste Geschenk“) und dem Produktangebot ist aus meiner Sicht solide gelöst, wenn auch wenig überraschend. Ich hätte mir allerdings ein etwas kreativeres Storytelling gewünscht; die Szenen laufen ziemlich linear und bedienen vertraute Bilder, ohne groß neue Akzente zu setzen. Persönlich fehlt mir ein wenig der innovative Kick, der im Gedächtnis bleibt.

Visuell gefällt mir der Einsatz warmtoniger Farben und Lichterketten, das schafft Weihnachtsstimmung ohne übertrieben kitschig zu wirken. Die ruhige Bildsprache hat meiner Meinung nach etwas Beruhigendes, fast schon Entschleunigendes, was angenehm aus der üblichen Werbeflut hervorsticht. Trotzdem bleibt das Ganze meines Erachtens sehr standardisiert – es bedient fast schon ein bisschen zu brav die gängigen Erwartungen an einen Telekom-Weihnachtsspot.

Die Markenbotschaft bleibt bei alledem deutlich und konsistent erkennbar: Verbindungen schaffen, Nähe vermitteln und dabei auf digitale Möglichkeiten setzen. Das „T“-Logo taucht dezent, aber überall präsent auf und sorgt dafür, dass keine Zweifel an Absender und Angebot aufkommen. Ich finde das gelungen, auch wenn ich ein kleiner Fan von subtileren Hinweisen bin.

Für einen Weihnachts-Werbespot einer Mobilfunkmarke empfinde ich die Umsetzung ehrlich gesagt als solide und zielgruppengerecht, ohne dass sie mich völlig überrascht oder begeistert zurücklässt. Aus meiner Sicht bleibt das Angebot ziemlich im Mittelpunkt, aber das ist wohl bei solchen Kooperationen mit Samsung auch nicht anders zu erwarten.

Abschließend: Mir persönlich ist eine sachliche und respektvolle Diskussion wichtig. Ich freue mich daher, wenn andere, die das ähnlich sehen oder ganz anders einschätzen, ihre Meinung dazu teilen!