Ich finde, dass die Zielgruppenansprache ziemlich gut funktioniert. Die Protagonist:innen tragen lässige Outfits, Instrumentenkoffer und Skateboards kommen vor, es wird dem Anschein nach divers gecastet. Wer sich im Umfeld Musik, Freizeit, Spontaneität und Kreativität sieht, dürfte sich sofort abgeholt fühlen – subtil, nicht mit dem Holzhammer. Ob nun die Katze mit Smartphone auf dem Sofa das Maß aller Dinge ist, lasse ich offen stehen – zumindest bringt diese Szene für mich einen kleinen, augenzwinkernden Bruch in die ansonsten realitätsnah gehaltenen Bilder. So eine Prise Ironie, finde ich, tut dem Spot an der Stelle auch gut und lockert das Ganze spürbar auf.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft klar transportiert: Es geht darum, mit der Mobile Happy Hour eine Stunde am Tag unbeschwert Online-Dienste zu nutzen, ohne das eigene Datenvolumen zu ruinieren. Die Aussage wird visuell unterstützt, der große pinke Schriftzug – „1 Stunde täglich unbegrenzt surfen“ – kommt plakativ, aber gerade heraus rüber. Ich denke, die Platzierung dieses Claims ist bewusst gewählt, da sie gegen Ende die Kernaussage nochmal betont und das Telekom-Branding sauber integriert.

Ich bin der Auffassung, dass der gesamte Spot sowohl in der Visualität als auch in der Tonalität recht stimmig zur Marke passt: Pink als wiederkehrendes Element, das „T“ als Logo, und die Botschaft, gerade die digitalen Bedürfnisse einer jüngeren Zielgruppe in den Mittelpunkt zu rücken. Die Szenen sind nicht zu lang, geben aber jedem Bild genug Zeit, um zu wirken. Ansätze von Storytelling sind da, ohne in Kitsch oder Pathetik zu kippen – was ich sinnvoll finde, damit der Spot nicht an Authentizität verliert.

Kreativ gesehen ist der große Wurf sicherlich die Katze mit dem Smartphone – ein bildlicher Seitenhieb auf unsere Handysucht? Vielleicht ein bisschen augenzwinkernde Selbstironie oder ein softer Kommentar, dass heute einfach alle und alles „connected“ sind. Für mich wirkt das humorvoll und auf die charmante Weise selbstbewusst.

Wenn ich den Spot aus Sicht der angesprochenen Zielgruppe betrachte, würde ich sagen, das Angebot – 1 Stunde surfen ohne Limit, speziell mit Bezug auf Zocken während der Happy Hour – spiegelt eine digitale Lebensrealität wider, mit der viele sich identifizieren können. Dabei bleibt das Ganze angenehm zurückhaltend, ohne ein künstlich konstruiertes Szenario, wie man es leider immer wieder beobachten muss. Ich kann mir vorstellen, dass das durchaus positiv aufgenommen wird.

Insgesamt bin ich der Meinung, der Spot überzeugte mich mit liebevollen Details, einer durchdachten, modernen Bildsprache und einer klaren, relevanten Botschaft. Der Ansatz, tatsächliche Lebenswelten und Freizeitgestaltung aufzugreifen, wirkt ehrlich und verbindlich. Wer aus der Generation kommt, die mit mobilen Devices und digitaler Alltagskultur groß geworden ist, dürfte – wie ich – einen überzeugenden Ansatz in diesem TV-Spot erkennen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und fände es spannend, von euren Ansichten zu diesem Spot zu lesen – insbesondere, ob euch die Werbebotschaft und Bildsprache ebenso anspricht wie mich!

Autor: Mia Zmölnig