Was mir auffällt: Die Bildsprache und das durchgängige Magenta-Branding brechen zwar keine gestalterischen Rekorde, aber ich interpretiere die Farbgebung und das Lichtsetting als Versuch, Nähe und Wärme zu erzeugen. Das setzt die Marke in einen sehr persönlichen Kontext. Mir gefällt, dass die Charaktere divers und nicht übertrieben repräsentativ gewählt sind – man bekommt ein Gefühl von Normalität, ohne dass es wieder krampfhaft „jung und cool“ sein muss. Ich würde außerdem behaupten, dass der Fokus auf den „nächsten Schritt“ schon einen Nerv trifft, wenn ich an viele in meinem Alter denke, die gerade dabei sind, sich neu zu orientieren.

Die Storyline zieht sich meiner Ansicht nach recht klar durch. Sie bleibt zwar auf einer allgemeinen Ebene und verzichtet auf große überraschende Momente, aber ich finde, diese Zurückhaltung passt irgendwie zur Werbebotschaft. Das Storytelling wird eher zurückhaltend, fast schon leise transportiert – manchmal frage ich mich jedoch, ob da nicht mutigere visuelle Überraschungen der Message noch mehr Kraft geben könnten. Besonders sympathisch finde ich, dass der Spot keine künstliche Hektik aufbaut, sondern die Protagonist*innen in ruhigen Momenten zeigt, bei denen eigene Gedanken und Wünsche Platz haben.

Was mich ein wenig zum Schmunzeln bringt, ist, dass T-Mobile ohne große Umschweife seine Marke als Enabler für positive Veränderungen darstellt. Ob ich persönlich mich durch „MIT MAGENTA“ jetzt zu mehr Offenheit inspirieren lasse, lasse ich mal dahingestellt. Es wirkt ein bisschen wie der Marketing-Reminder, dass Veränderung und Veränderungsbereitschaft sich natürlich am besten mit dem passenden Anbieter leben lassen. Aus der Perspektive der Zielgruppe halte ich diesen Ansatz aber für nachvollziehbar, da Orientierung und Freiraum für Entscheidungen gerade in diesen Lebensphasen ein großes Thema sind.

Mir fällt auch auf, dass der Spot keine klassischen Stereotype bedient und beim Thema Diversität solide abliefert, ohne sich darum extra auf die Schulter zu klopfen. Das empfinde ich als angenehm unaufgeregt. Ich hätte mir vielleicht noch ein wenig mehr Mut bei der narrative Struktur gewünscht – vielleicht ein stiller Bruch mit Erwartungen oder ein subtiler Hinweis auf die Herausforderungen des Neuen.

Alles in allem denke ich, der Spot ist stimmig produziert und vermittelt stimmig die Markenbotschaft der Offenheit und Unterstützung beim nächsten Schritt. Für meinen Geschmack bleibt alles etwas zu sehr im Wohlfühlrahmen, aber das ist wahrscheinlich auch gewollt, um möglichst viele Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen abzuholen.

Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot und bin gespannt, wie andere den Ansatz von T-Mobile bewerten!

Autor: Mia Zmölnig