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Die Telekom bewirbt das Samsung Galaxy A56 5G im Tarif Mobile S mit unbegrenztem Datenvolumen. Die zentrale Werbebotschaft: "Erlebe grenzenlosen Spaß und Abenteuer im Sommer dank unlimitierter 5G-Daten – mit Magenta immer verbunden, überall und jederzeit."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Telekom
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Aus meiner Perspektive richtet sich der Spot ziemlich klar an eine jüngere oder zumindest jung gebliebene Zielgruppe, die einen unbeschwerten und abwechslungsreichen Sommer im Sinn hat. Die Szenen wirken farbenfroh, fast schon leicht überdreht, mit einem gewissen Hang zur spielerischen Fantasie – allein schon die Mischung aus Neonlicht, Arcade und Regenbogenboxen, dazu ein Welpe für das emotionale Moment.
Darüber hinaus empfinde ich die visuelle Umsetzung als ziemlich ansprechend: sie bleibt an vielen Stellen auf der Höhe der Zeit, was Farbwelt und Lichtstimmung betrifft. Die Machart ist recht dynamisch, ohne dabei zu hektisch zu wirken – dafür sorgen die klar erkennbaren Schnitte und die deutliche Zusammenstellung der Elemente. Besonders amüsant finde ich das Auftreten des nassen Mannes auf der Rutsche; das ist so eine Szene, in der sich fast jeder an das eigene Kindsein erinnert fühlt, vorausgesetzt man hat nicht schon zu früh den Spaß an Wasser und Rutschen verloren.
Die Integration des Produkts, also des Samsung Galaxy A56 5G in Verbindung mit unlimitiertem Datenvolumen, passiert dann sehr direkt, weshalb ich denke, dass die Werbebotschaft für niemanden verborgen bleibt. Ehrlich gesagt: Deutlicher kann man kaum vermitteln, dass man für seinen Sommer keine technischen oder tariflichen Grenzen mehr hat. Für den technisch interessierten Teil der Zielgruppe ist das ein klares Argument.
Was ich ansonsten noch ganz interessant finde: Die Verbindung von emotionalen Alltagsmomenten (Geburtstag, Spielen, Haustier) mit den eher rationalen Produktvorteilen funktioniert im Spot flüssig genug, auch wenn ich behaupten würde, dass für manche der direkte Zusammenhang zwischen den fröhlichen Alltagsszenen und der Tarif-Botschaft ein bisschen konstruiert wirken könnte. Aber das ist ja fast immer so bei solchen Werbespots. Zudem bekommt man alle relevanten Infos wie Preis, Tarifname, Energielabel und Verfügbarkeiten kurz und knapp eingeblendet – das wirkt transparent und nachvollziehbar, zumindest innerhalb des Werbe-Rahmens.
Was die Markenbotschaft angeht, zeigt T-Mobile hier gewissermaßen Selbstbewusstsein, setzt auf ihr gewohntes Farbschema und zieht das Branding stringent durch: Magenta wohin das Auge blickt, stets das Telekom-Logo an passender Stelle plus Claim. Meiner Ansicht nach bleibt die Kampagne also unverkennbar der bisherigen Markenidentität treu – und wer sich für das Unternehmen oder das Angebot interessiert, wird hier nicht enttäuscht.
Alles in allem finde ich den Spot gelungen, weil er ohne große Umwege Lust auf Sommer macht, ein bisschen aufs Herz und aufs Smartphone zielt, und sich gleichzeitig traut, bunt und modern zu sein. Zwar fehlt mir persönlich etwas mehr Substanz beim Thema Nachhaltigkeit oder gesellschaftlicher Mehrwert, aber das passt nun mal nicht immer in eine Rundum-glücklich-Kampagne. Jedenfalls habe ich nicht das Gefühl, dass die Zielgruppe hier völlig falsch adressiert wird.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Kampagnen sehr – daher freue ich mich, wenn andere ihre Sichtweise auf diesen Spot beitragen und dabei auch auf die unterschiedlichen Ansprüche oder Vorlieben der angesprochenen Zielgruppen eingehen!
Autor: Mia Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Zwei Kinder in einem bunten Raum. Das Mädchen mit blonden Locken staunt mit offenem Mund. Der Junge mit Brille schaut konzentriert nach unten. Beide tragen Freizeitkleidung. Neonlichter sorgen für bunte Beleuchtung.
In einer Spielhalle sammeln zwei Personen bunte Bälle von einem Haufen auf, der aus einem riesigen Behälter kommt. Neonlichter leuchten in verschiedenen Farben. Im Hintergrund sind Arcade-Automaten und sitzende Personen zu sehen.
Ein Mädchen in einem grünen Pullover sitzt auf einem Sofa und öffnet ein Geschenk mit einem Plüschtier darin. Im Wohnzimmer sind Luftballons und eine Geburtstagsgirlande an der Wand. Menschen unterhalten sich im Hintergrund, während zwei junge Mädchen und ein älterer Mann dem Mädchen beim Auspacken zusehen. Geschenke und Teller mit Kuchen stehen auf dem Tisch.
Ein Welpe steckt in einer Box mit buntem Regenbogenmuster. Um den Welpen herum ist ein Pfote eines anderen Hundes zu sehen. Im Hintergrund sind unscharfe Details eines Raumes und eine Person.
Ein Mann mit nassen Haaren und Armen in der Luft. Hintergrund ist eine gelbe Rutsche, Himmel mit Wolken. Unten steht der Text: "Offen für einen Sommer voller unlimitierter Möglichkeiten."
Große pinke Blasen im Vordergrund, Text mit "Unlimitiertes Datenvolumen" in der Mitte. Unten detaillierte Informationen in kleiner Schrift. Hintergrund zeigt eine Stadtlandschaft mit Gebäuden und etwas Grünfläche. Links unten ein Etikett mit "connect Testsieger."
Das Samsung Galaxy A56 5G wird vor einem pinken Hintergrund gezeigt. Links steht "UNLIMITIERTES DATENVOLUMEN". Oben ist das Telekom-Logo. Unten links ein Hinweis auf ein Testsieg. Unten ein Sternchentext mit Details und Konditionen.
Ein Samsung Galaxy A56 5G, daneben Text: "Unlimitiertes Datenvolumen". Preisangabe: "€0 im Tarif Mobile S", daneben ein T-Mobile 5G-Logo. Rosa Hintergrund, Telekom-Logo oben rechts. Energielabel B ist sichtbar. Hinweise unten in kleiner Schrift.
Magenta Hintergrund, links das magentafarbene "T" einer bekannten Telekommunikationsfirma, rechts der Text "Connecting your world." in Weiß.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Telekom in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Samsung Galaxy A56 5G bei Telekom: Unbegrenztes Datenvolumen für grenzenlosen Sommerspaß" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe grenzenlosen Spaß und Abenteuer mit T-Mobile und dem Samsung Galaxy A56 5G – Unlimitiertes Datenvolumen für deinen Sommer voller Möglichkeiten!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Handy-Smartphone, Mobilfunkvertrag, Internetverträge-Dsl.
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