Ich finde, da schwingen bewusst die typischen Motive moderner Popkultur mit, die einfach auf Lebensfreude und unmittelbaren Spaß ausgerichtet sind. Es wird dadurch meiner Meinung nach versucht, Assoziationen zu erzeugen, die mit Freiheit, Kreativität und einem gewissen Optimismus zu tun haben.

Darüber hinaus empfinde ich die visuelle Umsetzung als ziemlich ansprechend: sie bleibt an vielen Stellen auf der Höhe der Zeit, was Farbwelt und Lichtstimmung betrifft. Die Machart ist recht dynamisch, ohne dabei zu hektisch zu wirken – dafür sorgen die klar erkennbaren Schnitte und die deutliche Zusammenstellung der Elemente. Besonders amüsant finde ich das Auftreten des nassen Mannes auf der Rutsche; das ist so eine Szene, in der sich fast jeder an das eigene Kindsein erinnert fühlt, vorausgesetzt man hat nicht schon zu früh den Spaß an Wasser und Rutschen verloren.

Die Integration des Produkts, also des Samsung Galaxy A56 5G in Verbindung mit unlimitiertem Datenvolumen, passiert dann sehr direkt, weshalb ich denke, dass die Werbebotschaft für niemanden verborgen bleibt. Ehrlich gesagt: Deutlicher kann man kaum vermitteln, dass man für seinen Sommer keine technischen oder tariflichen Grenzen mehr hat. Für den technisch interessierten Teil der Zielgruppe ist das ein klares Argument.

Was ich ansonsten noch ganz interessant finde: Die Verbindung von emotionalen Alltagsmomenten (Geburtstag, Spielen, Haustier) mit den eher rationalen Produktvorteilen funktioniert im Spot flüssig genug, auch wenn ich behaupten würde, dass für manche der direkte Zusammenhang zwischen den fröhlichen Alltagsszenen und der Tarif-Botschaft ein bisschen konstruiert wirken könnte. Aber das ist ja fast immer so bei solchen Werbespots. Zudem bekommt man alle relevanten Infos wie Preis, Tarifname, Energielabel und Verfügbarkeiten kurz und knapp eingeblendet – das wirkt transparent und nachvollziehbar, zumindest innerhalb des Werbe-Rahmens.

Was die Markenbotschaft angeht, zeigt T-Mobile hier gewissermaßen Selbstbewusstsein, setzt auf ihr gewohntes Farbschema und zieht das Branding stringent durch: Magenta wohin das Auge blickt, stets das Telekom-Logo an passender Stelle plus Claim. Meiner Ansicht nach bleibt die Kampagne also unverkennbar der bisherigen Markenidentität treu – und wer sich für das Unternehmen oder das Angebot interessiert, wird hier nicht enttäuscht.

Alles in allem finde ich den Spot gelungen, weil er ohne große Umwege Lust auf Sommer macht, ein bisschen aufs Herz und aufs Smartphone zielt, und sich gleichzeitig traut, bunt und modern zu sein. Zwar fehlt mir persönlich etwas mehr Substanz beim Thema Nachhaltigkeit oder gesellschaftlicher Mehrwert, aber das passt nun mal nicht immer in eine Rundum-glücklich-Kampagne. Jedenfalls habe ich nicht das Gefühl, dass die Zielgruppe hier völlig falsch adressiert wird.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Kampagnen sehr – daher freue ich mich, wenn andere ihre Sichtweise auf diesen Spot beitragen und dabei auch auf die unterschiedlichen Ansprüche oder Vorlieben der angesprochenen Zielgruppen eingehen!