Aus meiner Perspektive wirkt das zunächst klischeehaft – allerdings hat man hier stilistisch sauber gearbeitet und setzt viel auf visuelle Sympathie. Das findet bei mir durchaus Anerkennung, denn diese Fokussierung auf nonverbale Kommunikation lädt tatsächlich dazu ein, sich dem Spot langsamer und etwas genauer zu nähern.

Intelligent gewählt finde ich die Schnittführung bei der Präsentation der Produktvielfalt: Die Kamera schwenkt von einer dickflüssigen Espresso-Strömung in Nahaufnahme direkt weiter zur lächelnden Frau mit der Tasse – diese Bildsprache erzählt tatsächlich mehr als die wenigen gesprochenen Sätze. Meiner Ansicht nach spielt Tchibo hier geschickt mit klassischen Genuss- und Qualitätsattributen, die mit einem gewissen Understatement vermittelt werden. Die Kaffeewelt wird fast schon zelebriert, es fehlen Kitsch und Plattitüden, die manch anderer Wettbewerber bemühen würde. Das ist angenehm und eindeutig ein Pluspunkt für mein Faible für subtilere, fast poetische Werbeansätze.

Kleine süffisante Randnotiz: Der sich immer wieder einschleichende Preis ist der Elefant im Raum. „jetzt 16,99 statt 23,99“ blinkt mir im roten Kreis entgegen – eine Preisaktion, die sich für meinen Geschmack doch recht klassisch nach Discount anfühlt und zumindest stilistisch einen leichten Bruch zur sonst so eleganten Visualisierung darstellt. Andererseits behaupte ich, dass sich dieser Pragmatismus durchaus in den Alltag vieler Käufer:innen integriert und den Produktwert dadurch nur offensichtlicher macht. Trotzdem hätte ich mir an dieser Stelle eventuell eine noch subtilere Integration erhofft – so bleibt der Preis knallrot und unübersehbar im Gedächtnis, während die übrigen Szenen feingliedriger komponiert sind.

Was mich fachlich überzeugt, ist die Schnörkellosigkeit in der Ansprache: Keinerlei umständliche Erklärungen, keine Überforderung durch etwaige Superlative. Die Aussage bleibt klar bei „Wirklich Gutes entdecken.“ – als Einladung, statt als Behauptung. Ich finde, durch diese Zurückhaltung im Text hebt sich der Spot angenehm von der Konkurrenz ab, die gerne mit bedeutungsschwangeren Claims oder übertriebenen Markenversprechen hantiert. Das wirkt authentisch und fast schon selbstbewusst.

Als äußerst gelungen empfinde ich, wie die Szenen zwischen Privatheit (zu Hause, Familie) und öffentlichem Raum (Filiale, Café) wechseln und so verschiedene Touchpoints der Zielgruppe abdecken. Es wird ein Lebensgefühl transportiert und nicht bloß ein Produkt verkauft – das spricht mich als jemand mit Hang zu anspruchsvolleren Kommunikationsideen wirklich an. Der Fokus liegt nicht nur auf Genuss, sondern auch auf sozialer Einbettung, auf Begegnung, auf Nähe. Für mich persönlich ein höflicher Seitenhieb auf die manchmal seelenlose Produktinszenierung anderer Food-Brands.

Abschließend betrachtet, bin ich der Meinung, dass sich Tchibo mit diesem Spot auf einem angenehm anspruchsvollen Niveau bewegt, ohne dabei elitär oder abgehoben zu wirken. Die visuelle Konsistenz, die durchgängig eingesetzte Farb- und Stilsprache sowie die stetig wiederkehrenden Markenelemente sind für mein Empfinden mustergültig. Besonders der Fokus auf die emotionale Komponente – das viel zitierte „Lächeln von Tchibo“ – könnte allerdings von einigen kritisch als etwas zu gefällig wahrgenommen werden. Für mich bleibt dennoch der Eindruck bestehen, dass hier eine Marke spricht, die Wert auf Qualität und menschliche Nähe legt, ohne sich in Plattitüden oder lauten Werbeversprechen zu verlieren.

Jetzt bin ich gespannt auf andere Perspektiven: Wie wirkt dieser Tchibo-Spot auf dich persönlich? Findest du die Bildsprache ausgewogen oder vielleicht zu zurückhaltend? Wie stehst du zur prominenten Preisaktion im Vergleich zur ansonsten eher gefühlvollen Machart? Lass uns gerne fachlich oder subjektiv über die Mechanismen dieses TV-Spots diskutieren!