Ich würde sagen, das gelingt der Inszenierung gerade deswegen, weil sie Alltäglichkeit und Modebewusstsein mit einer fast skandinavischen Wohnästhetik verbindet, ohne die Marke zu plakativ in den Vordergrund zu stellen.

Im Anschluss springt der Spot ziemlich selbstbewusst in verschiedene Lebenswelten – die Szene auf der belebten Straße, „About Lifestyle“, finde ich beispielsweise durchaus gelungen, weil sie das Thema modischer Alltag durch die Aktiven wie Passiven im Bild unaufdringlich transportiert. Es ist nicht der klassische „Catwalk“, sondern ein Schnappschuss urbaner Realität, unaufgeregt und lebendig. Mir gefällt an dieser Stelle vor allem, dass nicht nur Diversität behauptet, sondern, zumindest visuell, ansatzweise eingelöst wird.

Zwischen den Zeilen bleibt die kommunikative Handschrift allerdings etwas generisch. Die Frau im modernen Büro mit Brille, die Kollegen am Kaffee, das Modebewusstsein im Arbeitsalltag – das wirkt zwar stilistisch solide, aber ich habe das Gefühl, dass hier weniger selbstironisch als vielmehr erwartbar mit den typischen Versatzstücken geglänzt wird. Hier hätte ich mir – im Licht meines Anspruchs an intelligente Wendungen und feine Ironie – eine Prise Subversion gewünscht, statt glatt polierten Mainstreams.

Die Park- und Karussellszenen glänzen durch Lebensfreude und Nähe, „About Fun“ ist textlich wie visuell freundlich transportiert. Mein Eindruck: Die Machart lässt keinen Zweifel daran, dass Familienfreundlichkeit und Unbefangenheit ganz bewusst zelebriert werden. Zusätzlich sorgt das mit dem Kind auf dem Karussell für einen typischen Anker, um an den emotionalen Erinnerungen der Zielgruppe zu rühren – das ist clever, aber ebenso klassisch.

Der Cut zum Jogger mit Hund, „About Sports“, wirkt wie ein standardmäßiges Element, um das Lifestyle-Portfolio zur „guten, aktiven Mitte“ hin zu vervollständigen. Auch die Szene mit „About Glamour“ – lange Haare, strahlendes Lächeln, Designerästhetik im Grünen – spielt auf dem gesamten Klaviatur der Werbe-Ikonografie. Man merkt dem Spot an, dass er versucht, jeden nur erdenklichen Touchpoint des täglichen Lebensmodells anzudocken. Ich persönlich hätte mir an dieser Stelle ein überraschenderes, vielleicht auch augenzwinkerndes Motiv gewünscht. So bleibt es eine charmante, wenngleich brave Momentaufnahme.

Spätestens mit der Aufzugsszene, in der „About Family“ mit Kind, Ballon und Geschenk zum Thema gemacht wird, zieht der Spot alle Register der familiären Harmonie. Aus gestalterischer Sicht ist das durchaus konsistent mit dem restlichen Spot, inhaltlich bedient sich die Szene allerdings altbewährter Stilmittel und überlässt so den feinen Unterschied zwischen wirklicher Originalität und cleverer Routine der Fantasie der Zuschauer.

Abschließend lässt sich aus meiner Sicht sagen: Die kommunikative Klammer „so vielfältig wie du“ wird überzeugend visualisiert und die Werbebotschaft in ihrer Kernidee klar und freundlich transportiert. Mir fehlt trotzdem an manchen Stellen die kreative Brechung oder ein überraschender Twist, der den Spot aus der Masse von Lifestyle-Werbung abheben könnte. Trotz aller Versuche, Facetten und Lebensmodelle aufzuzeigen, bleibt das Narrativ ein wenig zu vorhersehbar, um mich in Staunen zu versetzen.

Wie siehst du das – genügt es, wenn ein Spot einfach solide alle Alltagsdimensionen abdeckt, oder erwartest du mehr Experimentierfreude und geistigen Witz bei Marken wie About You? Diskutiere gerne, wie du den Transport von Vielfalt und Persönlichkeit empfindest, und ob der Werbefilm deinem eigenen Anspruch an intelligente Kommunikation gerecht wird.