Aus meiner Perspektive wird die Werbebotschaft dabei angenehm subtil transportiert. Statt den moralisch erhobenen Zeigefinger zu schwenken, bringt man mit der Kids-Box-Promotion einen überraschend pragmatischen Mehrwert für Familien ins Spiel.

Was mich hier besonders anspricht, ist der Einsatz von vielschichtigen Stilmitteln. Die Charaktere wirken wie ein Potpourri aus urbaner Selbstironie und Roadtrip-Nostalgie: Ein Mann auf der Wiese drapiert wie das Glück auf dem Jakobsweg, durchgestylt in bunten Jacken und immer mit Sonnenbrille – das spielt süffisant mit den Erwartungen, was „Raststätte“ in Deutschland bedeutet. Da liegt für mich eine gewisse Ironie darin, wie sehr man das Absurde des Zwischenhalts auf Reisen betont – die Rast wird fast zur kleinen Oase erhoben. Ich habe ehrlich einen Hang dazu, solche unkonventionellen Bilder statt Hochglanz-Mainstream zu bevorzugen.

Wer genauer hinsieht, entdeckt in meinen Augen durchaus eine souveräne Zielgruppenansprache. Die Bilder sind vielfältig, gendersensibel und bedienen – mit Familienangeboten, cooler E-Mobilität-Ästhetik („Cooler Charger“) und freien Essenswünschen („Hummus, Ketchup, Grünzeug extra“) – sehr unterschiedliche Bedürfnisse. Es ist, als wolle man mich davon überzeugen: Hier darf jede und jeder mal durchatmen und das ganz nach eigenem Geschmack. Besonders die Familienpromotion mit gratis Kids-Box wird fast beiläufig eingebettet; ich denke, das kommt an, da es dem Zuschauer nicht aufs Brot geschmiert, sondern als logische Konsequenz des entspannten Settings verkauft wird.

Kreativ gesehen finde ich einige Wendungen durchaus gelungen. Mit der locker dahinfallenden Sprache – „Bam.“ – sorgt der Spot für einen Impact, der nachhallt. Andererseits fühle ich mich an manchen Stellen herausgefordert, weil das visuelle Storytelling eine gezielte Reduktion betreibt; es gibt keine Heldenreise, kein Staffage-Pathos, sondern Momente, die nebeneinanderstehen. Ich bin geneigt zu sagen, für aufmerksame Zuschauerinnen und Zuschauer ist das ein kluger Kniff, bietet aber Streitpotential, ob die Bildfolgen vielleicht irgendwann beliebig wirken. Für meinen persönlichen Geschmack hält sich der Spot aber gerade noch im passenden Rahmen.

Optisch spielt man mit viel Neon, Nachtlicht und eigenwilligen Outfits – das gibt dem Ganzen eine fast schon popkulturelle Note. Die Konsistenz der Markenbotschaft sehe ich darin, dass sich von Anfang bis Ende das Versprechen der „eigenen Raststätte“ durchzieht. Es ist Timelessness und Zeitgeist, irgendwo zwischen Currywurst, E-Charger und Kidsbox.

Wer meint, Raststätten wären nur Orte der kulinarischen Tristesse und mehliger Filterkaffee-Traurigkeit, könnte nach diesem Spot zumindest geneigt sein, zweimal hinzusehen. Ich bin gewissermaßen amüsiert darüber, wie die Macher mit den alten Klischees spielen und diese nonchalant umdeuten.

Mich würde jetzt interessieren: Fühlst Du Dich von diesem Mix aus Selbstironie, zeitgemäßem Angebot und salonfähigem Pragmatismus angesprochen oder fehlt Dir die nötige Tiefe? Was hältst Du von der (gewollten?) Verspieltheit und ist das für Dich wirklich die „neue Raststätte“? Kommentiere gern, wie der Spot bei Dir ankommt und was Du daraus für die Entwicklung von moderner TV-Werbung mitnimmst!

Autor: Ralf Zmölnig