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Billa und Billa Plus bieten 25 % Rabatt auf das gesamte Biersortiment, auf Reis, Essig, Öl, Dressing und Eskimo-Familienpackungen. Mit der Jö-Kundenkarte erhalten Kund:innen zusätzlich mehr Rabattpickerl. Sparaktionen gelten freitags und samstags. Infos auf billa.at.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Billa
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Ich muss zugeben, schon beim Einstieg mit einer umgedichteten Version von „Life is Life“ – hier zu „I will sparen“ – werde ich ein wenig stutzig. Aus meiner Perspektive ist es ein cleverer Griff, einen bekannten Hit für die eigene Sparbotschaft zu adaptieren. Gleichzeitig schwingt für mich immer die Frage mit: Ist ein musikalischer Evergreen als Gag nicht auch ein bisschen zu sehr auf Nummer sicher?
Mit der Auflistung der Aktionsprodukte – Bier, Reis, Essig, Öl, Dressing und Eskimo – in geradezu plakativer Art und der Dauerbeschallung mit -25%-Schildern, wird hier sehr unverblümt die Preis-Leistungs-Schiene gefahren. Ich finde, das spricht eine ganz bestimmte Zielgruppe an, nämlich sehr preisbewusste Vielkäufer, die nach schneller Information und handfesten Vorteilen suchen. Von emotionaler Kundenbindung oder subtileren Kommunikationsformen ist man hier aber meilenweit entfernt.
Dass Marken wie Gösser, Heineken oder Eskimo so prominent ins Bild gesetzt werden, interpretiere ich als Signal, dass sich die Aktion nicht in anonymen Billigprodukten verliert, sondern gezielt Qualitätsmarken zum Sparen inszeniert. Allerdings entsteht meiner Meinung nach dadurch auch ein gestalterischer Overkill: So viele bunte Flächen, Labels, Schilder und Produktabbildungen – da bleibt für feine Bildideen schlicht kein Raum. Visuell wird hier mit dem Vorschlaghammer gearbeitet; Subtilität sieht für mein Empfinden anders aus.
Auf der kreativen Ebene muss man Billa zugestehen, dass die Integration der Jö-Vorteilswelt einen Mehrwert kommuniziert, etwa mit der Darstellung von Rabatt-Pickerln für Mitglieder. Allerdings, und dieser Eindruck drängt sich regelrecht auf, wirkt die Inszenierung des digitalen Angebots (Handy, Rabattfelder, App) wie ein Pflichtprogramm ohne wirklich innovative Idee. Hätte die Kreation sich getraut, die Mechanik des Sparens oder den Vorteil für loyale Kunden etwas origineller umzusetzen, wäre das für mich ein echtes Ausrufezeichen gewesen.
Wer es visuell und sprachlich auf den Punkt mag, wird bedient: große Schilder, dominante Farben, maximale Redundanz. Konsequent ist das allemal und markentypisch für Billa, aber aus meiner Sicht – als jemand, der gern auch mal eine unerwartete Wendung oder ein Augenzwinkern sieht – ist das leider vorhersehbar und uninspiriert.
Fachlich betrachtet finde ich die Konsistenz der Markenbotschaft gut umgesetzt: Billa bleibt seinem Claim „Voller Leben.“ treu, indem überall Energie, Dynamik und satte Farbwelten ins Bild rücken. Allerdings hätte ich mir zumindest in einem kurzen Moment etwas mehr Ironie oder kreativen Spielraum im Umgang mit diesen Knallfarben gewünscht, denn kreatives Framing kommt hier definitiv zu kurz.
Abschließend frage ich mich: Ist das jetzt das neue Maß für „anspruchsvolle“ Handelswerbung, oder hat man sich auf eine Art Kommunikations-Standard zurückgezogen, der in erster Linie Übersättigung statt Mehrwert produziert? Ich bin neugierig: Wie empfindest du den Umgang mit zugespitzter Preiswerbung und bekannten Songs in Spots – innovativ oder schon ausgeleiert? Lass uns gern diskutieren!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Vielzahl von Bierflaschen und Dosen, darunter Marken wie Gösser, Stiegl und Heineken, stehen in Reihen. Oben rechts steht "BILLA PLUS" in gelber Schrift. Unten links "BILLA.AT" und rechts "VOLLER LEBEN." in roter Schrift. Hintergrund ist hell mit gelbem Rand.
Bierflaschen und -dosen stehen aufgereiht, farbig hervorgehobenes gelbes Schild mit "-25% FREITAG & SAMSTAG BEI BILLA & BILLA PLUS". Oben steht "BIER" in großen roten Buchstaben. Darunter kleiner Text mit Bedingungen auf gelbem Hintergrund. Eine Hand hält das Schild.
Produkte wie Reis, Essig, Öl und Dressing sind abgebildet. Großes Schild mit "-25%" Rabatt für Freitag und Samstag, nur bei Billa Plus. Verschiedene Marken und Verpackungen der Produkte sichtbar. Gelber Balken unten hält Text mit Bedingungen der Aktion. Finger zeigt auf das Rabattschild.
Eispackungen von Eskimo in verschiedenen Sorten. Text in Rot sagt "Eskimo in Familien- & Vorratspackungen". Ein Schild mit "-25% Freitag & Samstag" in Gelb und Grün ist hervorgehoben. Mehrere Packungen wie Twinni, Magnum, Viennetta und Haribo im Hintergrund. Gültigkeitszeitraum und Bedingungen unten klein gedruckt.
Ein leuchtendes Handy mit „BILLA ALLE 9“ auf rotem Hintergrund. Acht gelbe Felder zeigen „-25% auf ihr Lieblingsprodukt“. Rechts oben ein Button „Nur für JÖ Mitglieder“. Unten drei gelbe Felder mit „-25% auf das teuerste Markenprodukt“. Textzeile unten erklärt Bedingungen.
Eine gelbe Einkaufstasche mit Werbebotschaften, darunter "Extrem Aktion" und "25% auf Warengruppen". Links oben "BILLA BILLA PLUS" und unten "BILLA.AT Voller Leben". Zwei Hände halten die Tasche.
Eine Hand hält ein Schild mit Rabattaktionen: "Extrem Aktion -25% auf Warengruppen", "-25% auf Ihr Lieblingsprodukt", "bis zu -20%". Rechts ein Smartphone mit dem Text "BILLA ALLE 9". Oben steht "BILLA, BILLA PLUS", unten "BILLA.AT" und "Voller Leben." Alles ist in Gelb- und Rottönen gehalten.
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0:202024-11-18
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0:202024-12-02
Werbung aus dem Jahr 2025 von Billa in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Billa und Billa Plus: 25 % Rabatt auf Bier, Reis, Öl, Essig, Dressing & Eskimo-Familienpackungen" mit der Kurzbeschreibung: "Jetzt minus 25 Prozent auf das gesamte Biersortiment, auf Reis, Essig, Öl und Dressing sowie auf Eskimo. Bei Billa und Billa Plus jetzt jede Woche noch mehr sparen. Mit Jö gibt's mehr Rabattpickerl denn je. Details auf billa.at. Im Hintergrund musikalisch untermalt mit "Life ist life" von Opus auf "I will sparen" getrimmt…". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Bier, Eiscreme, Apps, Rabatt.
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