Die Eröffnungsszene mit dem sonnigen Park, flanierenden Menschen und dem dezenten „#liebeliebe“-Schriftzug wirkt wie der Versuch, einen modernen Touch mittels Hashtag zu simulieren. Ich muss zugeben, dass ich diesen Ansatz leicht augenzwinkernd betrachte: Einerseits nett gemeint, andererseits erinnert mich das Ganze an eine Social-Media-Attrappe für die Zielgruppe 50+, die Sehnsucht nach Zugehörigkeit und Zeitgeist hat.

Die Werbebotschaft ist klassisch klar: Sommer, Kulturgenuss, Gemeinschaftserlebnis — und das Beste: gratis. Darin liegt für mich auch der größte Charme und das kommunikative Versprechen, das ohne Umwege auf den Punkt gebracht wird. Es ist eine Einladung in ein „urbanes Wohnzimmer“, was – so finde ich – durchaus elegant überhöht, vielleicht sogar ein bisschen übertrieben charmant präsentiert wird. Dass man damit breite Zielgruppen anspricht, ist offensichtlich, doch dieser Spot scheut eindeutig jede Form intellektueller Volte oder doppeldeutigen Hintersinns. Ich würde behaupten, hier setzt man mit voller Absicht auf Harmonie statt auf Überraschung.

Visuell lebt die Kommunikation von einem permanenten Wechsel zwischen historischen Kulissen, Sonnenlicht und Menschen im entspannten Sommermodus. Mir erscheint das durchaus appetitlich, aber – um ehrlich zu sein – auch fast plakativ. Die Überbetonung des Wohlfühlfaktors kann schnell ins Vorhersehbare kippen. Gerade weil ich anspruchsvollere ästhetische Setzungen schätze, hätte ich zumindest ein bisschen mehr kreatives Risiko erwartet. Die Szene mit der orangenen Pfanne deutet fast schon auf eine exotische Genusswelt, bleibt aber klar im Rahmen eines Eventkatalogs statt einer überraschenden Storyline.

Die eingeblendeten Texte sind informativ, reduzieren sich jedoch auf reine Faktenvermittlung – Zeit, Ort, Freier Eintritt – und verzichten auf jede spielerische Brechung oder raffinierten Call-to-Action. Ich bin der Meinung, hier verschenkt man ein wenig dramaturgisches Potenzial. Da hätte mehr sein können – warum nicht ein Augenzwinkern, ein kleiner erzählerischer Haken, irgendwo eine clevere Umkehrung des Erwarteten?

Trotzdem: Die Markenbotschaft der Stadt Wien hält durchweg Kurs. Die Stadt als Gastgeberin urbaner Kultur und kosmopolitischer Lebensfreude steht eindeutig im Mittelpunkt. Dass das Spotkorsett dabei sehr brav sitzt, verstehe ich als Ausdruck konzeptioneller Disziplin, aber ein Quäntchen subversiver Esprit hätte nicht geschadet.

Insgesamt, meiner Ansicht nach, ein angenehm inszenierter Spot, der das Festival als festen Bestandteil des Wiener Sommers positioniert – allerdings bleibt er, aus meiner Sicht, an der Oberfläche stehen. Ich hätte mir mehr Mut, mehr Intelligenz im Storytelling und einen Hauch mehr Originalität gewünscht.

Wie siehst du das? Ist dir der Spot zu gefällig—oder findest du genau diese klassische Wohlfühlstimmung überzeugend? Diskutiere gerne mit, ich bin gespannt auf weitere Eindrücke!

Autor: Ralf Zmölnig