Aus meiner Sicht wird die Zielgruppe nicht mehr entlang starrer soziodemografischer Schablonen angesprochen, sondern vielmehr über eine kollektive Sehnsucht nach Autonomie und Unabhängigkeit vereint – egal ob ältere Dame auf dem blauen Sofa oder junger Mann im öffentlichen Nahverkehr. Ich finde, dieser Ansatz spiegelt durchaus ein modernes, inklusives Gesellschaftsbild wider.

Der Moment, in dem das Handy "Freiheit" anruft und die Buttons für Annehmen oder Ablehnen auftauchen, ist für mich ein subtil-intellektuelles Augenzwinkern, das mit Erwartungen und Gewohnheiten auf erfrischende Weise spielt. Da nehme ich einen sachten Hauch von Digital-Ironie wahr, der auf mich speziell dann zündet, wenn Werbungen sonst inflationär-platt daherkommen. Gleichzeitig finde ich, dass die Bildsprache mit den alltäglichen Szenen – Sofa, Bus, Straße, städtische Umgebung – eine Nähe zum Publikum schafft, ohne sich in klischeehafter Werbe-Künstlichkeit zu verlieren.

Intelligent ist in meinen Augen auch die Verschmelzung von Individualität und kollektiver Erfahrung: Jede Szene für sich zeigt eigenständige Charaktere, aber die verbindende Metapher der Freiheit und die stete Wiederholung städtischer Räume inszeniert ein gemeinsames Lebensgefühl. Die Werbebotschaft "Erlebe Freiheit hoch 3" und "Lebe hoch 3" passt dazu, auch wenn ich den mathematischen Superlativ durchaus mit einer gewissen süffisanten Skepsis betrachte – Freiheit hoch drei, also noch mehr Freiheit als die ohnehin schon versprochene? Da halte ich es für charmant übertrieben, ja sogar fast schon freundlich überzeichnet. Das ist aus strategischer Sicht ein gekonnt gesetzter Akzent.

Vom kreativen Standpunkt aus betrachtet gelingt es dem Spot, gängige Stilmittel wie Metapher und Symbolik (eingehender Anruf von "Freiheit", Smartphone in die Luft gehalten) einzusetzen, ohne den Zuschauer intellektuell zu unterfordern. Mir gefällt, dass der Spot nicht zwanghaft konstruierte Überraschungseffekte einsetzt, sondern seine Geschichte mit einer fast nonchalanten Selbstverständlichkeit durchzieht. Die Visualität wirkt durchdacht; Lichtstimmungen, authentische Kulissen beißen sich nicht mit der Markenidentität, sondern unterstreichen sie. Ich bin der Meinung, dass gerade die Feinabstimmung zwischen den unterschiedlichen Altersgruppen und Settings ein bemerkenswertes Maß an Marken-Konsistenz erreicht.

Was den narrativen Faden angeht, sehe ich einen Mix aus Understatement und offensichtlicher Leitidee. Es wird nicht aufdringlich mit Vorteilsargumenten geworben, sondern die Erfahrung, das Gefühl, steht klar im Vordergrund – das empfinde ich als wohltuend erwachsen und zugleich mutig in einer Branche, die oft plakativ argumentiert. Bemerkenswert ist zudem, wie das Thema Freiheit visuell abstrahiert und zugleich greifbar gemacht wird.

Um abschließend ein wenig zu provozieren: In einer Zeit maximaler Tarifoptionen fühle ich mich nach dem Spot zwar frei, aber nicht unbedingt schlauer, was genau diese "Freiheit hoch 3" für meinen konkreten Alltag bedeuten soll – ein Augenzwinkern, das die Ironie der heutigen Werbeblässe durchaus trefflich bedient.

Ich bin jetzt neugierig, wie du diesen Ansatz bewertest – findest du diese Form von subtiler Inszenierung inspirierend, oder bleibt dir das Konzept zu abstrakt? Lass uns gerne darüber diskutieren, ob sich Dreis Ansatz für dich als authentisch und relevant darstellt, oder ob du dir doch einen direkteren, vielleicht sogar kritischeren Kommunikationsstil wünschst!

Autor: Ralf Zmölnig