Der Slogan „so schmutzig, so krustig, so what?“ funktioniert aus meiner Sicht als augenzwinkernde Ansage, dass hier keine Panik vor eingetrocknetem Schmutz gemacht wird. Das wirkt einerseits betont unaufgeregt, andererseits aber auch ein bisschen wie ein Versuch, einen lockereren Ton für eine sonst wenig aufregende Produktrange zu setzen.

Was die Ansprache angeht, habe ich den Eindruck, dass der Spot versucht, sich bewusst von dem oft belehrenden Ton anderer Haushaltsreklame abzusetzen. Statt mit perfekten Hausfrauen oder klischeehaftem Familienglück zu arbeiten, sieht man eher echte Alltagssituationen, leichte Unordnung inklusive. Das ist meiner Ansicht nach eine Stärke und holt wahrscheinlich auch jüngere Zielgruppen eher ab, die sich nicht in Hochglanz-Perfektion wiederfinden.

Die Botschaft ist ziemlich klar: Mit den neuen Somat Excellence Caps ist selbst tagelang eingetrocknetes Geschirr absolut kein Problem mehr. Ich finde, dass das Versprechen, sogar nach „bis zu 72 Stunden“ noch alles sauber zu bekommen, in der Gestaltung des Spots sehr plakativ vermittelt wird – vor allem durch die grafischen Einblendungen wie den „Extra Boost“ und die Zeitanzeige in übergroßen roten Lettern. Das wirkt für mich zwar etwas sehr aufdringlich, aber immerhin bleibt die Info hängen.

Kreativ finde ich, dass statt endloser Vorher-Nachher-Vergleiche mal einer Spülmaschinen-Tablette beim „Schweben“ zugesehen werden kann, passend untermalt von auffälligen Farbspielen. Aus meiner Sicht hebt sich das bildsprachlich schon leicht ab, ohne zu überfordern oder zu technisch zu werden. Allerdings hätte ich persönlich mir gewünscht, dass der Spot noch ein bisschen mehr Storytelling wagt – so bleibt’s für mich eher bei starken Bildern statt einer richtigen Geschichte.

Mir fällt auch auf, dass die Markenbotschaft in jeder Einstellung sehr präsent gehalten wird: Das „Somat“-Logo taucht oft sichtbar auf, die Produktverpackung wird ziemlich plakativ in Szene gesetzt („Unsere Nr.1“), und die Bildsprache hält rot und blau als Leitfarben konsequent durch. Das ist für mich schon sehr klassisch, aber immerhin klar strukturiert.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich darin, dass die lockere Ansprache für manche vielleicht etwas gewollt wirken könnte – vor allem, weil der Spot am Ende doch wieder die klassischen Features und Leistungen aufzählt, die man fast schon inflationär bei Spülmaschinen-Tabs kennt. Auch die Figur, die mit Stirnrunzeln durch die Glasplatte schaut, würde ich persönlich eher als klischeehaft bezeichnen – da hätte ich mir mehr echte Typen oder vielleicht sogar mehr Diversität gewünscht.

Im Gesamten bin ich der Ansicht, dass der Spot für seine Zielgruppe, also eher moderne und tendenziell jüngere Haushaltführende, durchaus das richtige Maß aus Pragmatismus und Markeninszenierung trifft. Für ein Haushaltsprodukt schon recht erfrischend – wenn auch nicht revolutionär. Ich bin aber auch ein bisschen zwiegespalten, ob die lockere Sprache im Alltag wirklich noch neu wirkt oder schon leicht abgenutzt daherkommt.

Mich interessiert eure sachliche und respektvolle Meinung zu diesem Spot. Gerade wenn ihr ähnliche Werbungen anders wahrnehmt, freue ich mich, wenn ihr sie unter diesen Aspekten mit mir diskutiert!