Es ist, als wolle Billa das Shopping-Erlebnis zu einer Art Prime-Time-Event erheben – das kommt meiner Meinung nach recht pfiffig daher.

Die erzählte Situation – ein spielerischer "Alle neun"-Moment auf der Bühne, begleitet vom selbstbewussten Statement der Protagonistin „Na sicher. Ich habe ja die Jö-App.“ – bringt durchaus eine charmante Wendung: Die Lösung des Rätsels ist hier nicht Kraft oder Wissen, sondern eben die App. Das finde ich im Ansatz ganz intelligent: Es entzieht dem Rabattgebaren den letzten Rest an Mühsal und legt die Macht augenzwinkernd in die digitale Hand der Kund:innen.

In puncto Kreativität bin ich allerdings ein wenig gespalten. Einerseits mag ich das Game-Show-Motiv, das ein gewisses Augenzwinkern erkennen lässt, andererseits denke ich mir – gerade vor dem Hintergrund meines Anspruchs an originelle Werbebotschaften – auch: Hier orientiert man sich doch sehr deutlich an bewährten Retro-TV-Ästhetiken, statt das Konzept tiefer innovativ zu drehen. Man will clever wirken, bleibt aber vielleicht eine Denkschicht zu sehr an der Oberfläche des Erwartbaren hängen.

Die Zielgruppenansprache ist meiner Ansicht nach breit gedacht, vermutlich um möglichst viele Altersgruppen und Familien mit Vorliebe für Preisvorteile abzuholen. Ob allerdings das Spielshow-Setting tatsächlich die jüngeren, digitalaffinen Menschen mitreißt, wage ich etwas zu bezweifeln. Eher wirkt es wie eine ironisierte Reminiszenz an Zeiten, in denen der Einkauf selbst noch großes Entertainment war. Für Fans von Retro-Optik ist das sicher ein Fest, für Purist:innen des intelligenten Storytellings könnte es jedoch ein kleines Rätsel bleiben, ob hier nicht mehr drin gewesen wäre.

Die Werbebotschaft – „bis zu neunmal sparen“, „mehr Rabattpickel denn je“ – wird formal konsequent und sehr plakativ platziert. Es ist offensichtlich, was man als Konsument:in nun tun soll: Billa App laden, sparen, fertig. Aus fachlicher Sicht stelle ich jedoch die Frage: Erzeugt die bloße Quantität der Sparmöglichkeiten auch echten Mehrwert? Oder wird aus der bloßen Vollkasko-Rabattitis nicht ein wenig zu sehr ein Selbstzweck?

Die Inszenierung bleibt visuell konsistent. Ich sehe keine Brüche – alles ist auf präzise Markencodes und die Corporate Identity hin ausgerichtet. Gerade dieses „VOLLER LEBEN“ als abschließender Claim transportiert die bekannte Markenbotschaft souverän, wenngleich ich fast augenzwinkernd ergänzen möchte: Volle Bühnen, volle Farben, voller Rabatt – na wenigstens an Übertreibung mangelt es nicht.

Ganz persönlich gesagt: Mir fehlt der ein oder andere smarte Dreh. Mich hätte es gereizt, wenn Billa noch entschiedener mit dem Game-Show-Konzept gespielt hätte, vielleicht sogar inklusive subtiler Satire auf die „Geiz ist geil“-Welt der Preisjäger. So bleibt es für mich ein solides, handwerklich ordentliches Ausloten der Werbebühne, das zwar die Markenidentität nicht verlässt, aber auch wenig echte Überraschung und nachhaltige Intelligenz aufblitzen lässt.

Wie siehst du das? Glaubst du, diese konsequent inszenierte Retro-Gameshow funktioniert heute noch als Aufhänger für Supermarkt-Werbung? Oder erwartest du von moderner Werbung mehr Tiefgang und subtilere Reize? Diskutiere gerne mit – ich bin gespannt auf alternative Sichtweisen und Interpretationen!

Autor: Ralf Zmölnig