Besonders auffällig finde ich die frühe Uhrzeit im ersten Bild – 5:11 Uhr – was gleich vermittelt: Hier wird entweder richtig rangeklotzt, oder etwas Außergewöhnliches geht vor sich. Ich interpretiere das so, dass die Marke sich bewusst von der typischen Wohlfühl-Atmosphäre anderer Anbieter abgrenzt und eher mit Spannung und Action spielt.

Die Szenen, in denen sich die Gruppen mit Taschenlampen teils im Lager, teils auf der Straße bewegen, erinnern mich fast an einen kleinen Heist-Film, was in meinen Augen recht originell ist für einen Möbelhändler. Ich finde die Visualisierung insgesamt überraschend stimmungsvoll und cineastisch angelegt – zumindest in der Bildsprache und Lighting, wobei die blau-grüne Farbgebung ziemlich cool wirkt und in gewissem Maße Spannung transportiert.

Was das Storytelling betrifft, spielt der Spot ja bewusst mit dem Bruch typischer Klischees und etabliert seine eigene Gangart. Mir gefällt, dass die Darsteller recht authentisch gekleidet sind und keineswegs wie Models aus dem Katalog wirken. Das vermittelt mir das Gefühl, dass die Spots sich eher an eine bodenständige Zielgruppe richten, wobei das Mafiamotiv gleichzeitig ausreichend Selbstironie mitbringt, um nicht zu abgedroschen zu erscheinen. Allerdings nehme ich die humorvolle Überzeichnung – wie etwa den Mann mit Sonnenbrille im Auto, der deutlich ein “Pate”-Abziehbild ist – schon sehr karikierend wahr. Ich meine, das kommt vermutlich bei einer eher preisbewussten, aber auch satirisch anschlussfähigen Zielgruppe am besten an.

Produktseitig werden große Marken wie Bosch, Siemens, und Tefal tatsächlich plakativ inszeniert und stehen klar im Zentrum. Das Motto „So große Marken zu so kleinen Preisen“ wird ohne Umschweife kommuniziert. Ehrlich gesagt finde ich diese Direktheit teils erfrischend, weil nicht lange um den heißen Brei geredet wird. Gratis Lieferung und 12 Monate zinsfreie Finanzierung sind als klare Incentives gesetzt – das ist praktisch und nachvollziehbar, wenngleich es vermutlich nicht ausschließlich das Markenimage beleben wird, sondern stark auf den kurzfristigen Abverkauf ausgerichtet ist.

Der Mix aus realen Szenen und animierten Charakteren, zum Beispiel der Superheld mit den Haushaltsartikeln, sorgt für einen gewissen Grad an Verspieltheit. Das gefällt mir ganz gut, weil es das recht düstere Grundmotiv etwas auflockert und für Brechung sorgt. Hier zeigt sich für mich auch, dass ganz bewusst mit unterschiedlichen Stilen gespielt wird, um viele Blickwinkel einzufangen und vielleicht jüngeren Käufern einen Zugang zu bieten.

Kreativ betrachtet denke ich, dass der Spot auffällt und im Gedächtnis bleibt – nicht zuletzt durch die Handschrift des Mafia-Settings, und auch weil klassische Erwartungen an Möbelwerbung durchbrochen werden. Aus meiner Perspektive hätte ich mir aber etwas mehr Umsicht in der Storystruktur gewünscht, denn an manchen Stellen bleibt die Erzählung für meinen Geschmack etwas zu fragmentarisch und es fehlt der große verbindende rote Faden. Nichtsdestotrotz: Die einzelnen Szenen bauen durchaus Spannung auf und heben Möbelix vom Einheitsbrei der Branche ab.

Abschließend finde ich, dass Möbelix mit diesem Spot eine durchaus riskante, aber auch eigenständige Position einnimmt. Statt erneut auf das ewige Gemütlichkeitsthema zu setzen, werden bekannte Klischees mit einer Brise Satire gemixt und das Preis-Argument entschieden in den Vordergrund gestellt. Mir gefällt dieser Ansatz in großen Teilen, gerade weil er nicht anbiedernd oder bemüht jugendlich wirkt, sondern eine gewisse Spaßkultur transportiert – wenngleich das Konzept vermutlich nicht jeden Geschmack trifft.

Ich freue mich deshalb, wenn auch andere sachlich und konstruktiv ihre Einschätzung zu diesem Spot teilen. Eine respektvolle und differenzierte Diskussion darüber finde ich spannend und bereichernd!

Autor: Mia Zmölnig