Was die Kreativität betrifft, sehe ich hier ein paar positive Ansätze, wie etwa die – zugegeben unerwartete – Kombination von Telefonzelle, Natur und minimalistischen Outfit-Präsentationen. Das Setting mit den Bergen wirkt erfrischend unaufdringlich und lenkt dadurch die Aufmerksamkeit tatsächlich auf die Produkte an sich. Mich persönlich spricht vor allem die bildliche Klarheit an: Das Thema wird ohne Schnickschnack durchgezogen, die Key Facts sind direkt eingeblendet (Rabatt, 100 Tage Rückgaberecht), und der Call-to-Action fehlt natürlich auch nicht.

Ich denke, die Zielgruppenansprache ist insgesamt unkompliziert gehalten. Wer sich für unkomplizierte, moderne Basics interessiert und einen Sachfokus auf Preis/Leistung hat, dürfte sich angesprochen fühlen. Dass die Models in unterschiedlichen Konstellationen, aber alle recht authentisch auftreten, zeugt für mich davon, dass ein gewisser Realitätsbezug gewahrt bleibt – was in diesem Segment sicherlich gefragt ist.

Andererseits bin ich der Ansicht, ein tiefergehender Anspruch an Nachhaltigkeit oder eine stärkere inhaltliche Differenzierung fehlen – das Thema bleibt auf der Preis-Ebene. Für einen Black Friday Spot aber wahrscheinlich bewusst so gewählt, um möglichst breit und direkt zu überzeugen. Ich persönlich mag es, wenn Werbespots ein bisschen mehr erzählen, hier bleibt die Story allerdings minimalistisch.

Insgesamt wirft der Spot keine großen Fragen auf, sondern rückt sehr effizient das Produkt und das Angebot in den Vordergrund. Die einfache Bildsprache und das dezente Augenzwinkern finde ich durchaus gelungen, auch wenn die Inszenierung nicht allzu viel Individualität zulässt.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbespots und freue mich über weitere Einschätzungen zu diesem Spot von anderen, die einen vergleichbaren Blick darauf haben.