Meiner Ansicht nach mangelt es dem Spot an einer echten, originellen Idee. Man könnte fast meinen, die Verantwortlichen hätten eine Checkliste für Kinderschuhwerbung abgearbeitet: Ein paar Kinder beim Spielen, schnelle Schnitte auf bunte Sneaker, dazu fröhliche Musik und fertig ist das Paket. Ich finde diesen Ansatz zwar handwerklich solide und zielgruppengerecht umgesetzt, aber er wirkt eben auch austauschbar. Es ist ein Werbespot, der so sicher ist, dass er in seiner Belanglosigkeit beinahe schon wieder auffällt.

Besonders faszinierend, im negativen Sinne, finde ich den Versuch, durch die handgezeichnete Landkarte auf dem Tisch eine Art Abenteuercharakter zu suggerieren. Das wirkt auf mich jedoch reichlich aufgesetzt und dient lediglich als Vehikel, um die verschiedenen Markenlogos unterzubringen. Die eigentlich intelligente Wendung oder der kreative Funke, den ich mir wünsche, bleibt hier komplett aus. Stattdessen wird die Botschaft mit der Brechstange serviert.

Meine Meinung ist zudem, dass die Konsistenz der Markenbotschaft zwar gewahrt bleibt, dies aber auf Kosten jeglicher inhaltlicher Tiefe geschieht. Die Produktpräsentation gegen Ende ist informativ, aber eben auch steril. Es ist ein reiner Verkaufsspot, der zwar zeigt, was er bietet, aber eben keine Geschichte erzählt oder eine emotionale Bindung aufbaut, die über das übliche Werberauschen hinausgeht. Ich denke, bei einem solch großen Budget hätte man den Mut zu einer etwas gewagteren Inszenierung aufbringen können, anstatt nur die üblichen Klischees einer bunten Schulwelt zu bedienen.

Wie nimmst du diese Aneinanderreihung von Werbeclichés wahr und glaubst du, dass eine solche Form der Produktinszenierung im heutigen Markt überhaupt noch ausreicht, um bei der anspruchsvollen Zielgruppe wirklich zu punkten?