Hier soll niemand im Dunkeln fahren. Der Verweis „LEUCHTEND WIE DER MOND“ setzt die Messlatte hoch, wobei ich insgeheim schmunzle, wie schnell die Metapher bei zu viel Werbeambition ins Überdrehte kippt.

Ein weiteres Bild, die Flamingos auf grünem Grund mit dem Claim „ALLES IM BLICK WIE DER FLAMINGO“, trifft bei mir einen ähnlichen Nerv – ich denke, es ist zwar kreativ, angesichts der Anatomie dieser Tiere aber schon fast süffisant: Flamingos sind bekanntlich weniger für Übersicht als für Standfestigkeit berüchtigt. Ob die „erhöhte Sitzposition“ allein den Vogel vor dem Satteln zum Role Model des Fahrers erhebt, halte ich persönlich für eine recht charmant-luftige, wenngleich inszenatorisch steile Assoziation.

Mit dem Satz „AUSDAUERND WIE DIE WOLKE“ sowie den Bildern einer grünen Landschaft mit einem kleinen Wölkchen wird auf die Reichweite von 571 km angespielt. Ich sehe darin den ausgetretenen Pfad vieler Elektrowerbekampagnen, die Naturmotive heranziehen, um Nachhaltigkeit zu suggerieren. Aus meiner Sicht bleibt das in diesem Fall aber erfreulich reduziert und visuell einprägsam, ohne zu penetrant zu wirken. Dass die Key Message „100% elektrisch“ und der Preis mit eindeutigem Bankenhinweis präsentiert werden, zeigt meiner Meinung nach, dass hier klar auf Kaufimpulse abgezielt wird – frisch, direkt, schnörkellos.

Spannend finde ich, wie der Spot mit minimalistischen, satten Grüntönen die herkömmliche Škoda-Farbwelt aufgreift und atmosphärisch dicht bleibt. Die Szenenwechsel sind zügig, das Layout klar, und ich habe das Gefühl, dass der Spot sich seinem Publikum zutraut, die Metaphern zu entschlüsseln. Für mein Empfinden zeigt die Bildsprache gerade so viel Verspieltheit, dass sie die klassische Markenbotschaft – wie immer zuverlässig, aber jetzt mit elektrischer Zukunftszugewandtheit – kongruent transportiert.

Was mich ein wenig zum Stirnrunzeln bringt, ist der Mangel an echter inhaltlicher Tiefe: Die dramaturgischen Wendungen sind überschaubar und wenden sich kaum von bloßen Produktmerkmalen ab. Es fehlt aus meiner Sicht ein Funke an raffinierter Doppelbödigkeit; alles bleibt angenehm intelligent, aber selten wirklich überraschend. Trotzdem, unter den gängigen Werbespots im Automobilumfeld rangiert dieser für mich deutlich über dem Durchschnitt, weil er auf ziellose Effekthascherei verzichtet und stattdessen auf eine klare ästhetische Linie setzt.

Wie siehst du das? Wurden die Metaphern für dich stimmig eingesetzt, oder wirkt der Mondvergleich zu bemüht? Ich bin gespannt auf deine fachlichen Einschätzungen zum Spot und freue mich auf kontroverse Perspektiven zur kreativen Umsetzung.

Autor: Ralf Zmölnig