Dass das Auto quasi wie ein nahtloses Verlängerungsglied dieses urbanen Lebensgefühls inszeniert wird, halte ich für eine durchaus stimmige Kommunikationsmetapher.

Auffällig ist für mich, dass die Werbebotschaft ganz gezielt auf eine Generation zielt, die sich weniger über Statussymbole als über Erlebnisse, Freundschaften und Gemeinschaft definiert – was durch die ungezwungenen Gruppenmomente, das geteilte Lachen der Fahrgäste und die harmonische Verschmelzung von Fahrzeug und Freizeitstil betont wird. Ich bin überzeugt, dass dieser Ansatz insbesondere jüngere Zielgruppen anspricht, ohne dabei in einen unreflektierten Jugendwahn zu verfallen. Die Preiskommunikation ist smart eingebettet und vermeidet den Eindruck plumper Abverkaufsrhetorik.

Kreativ betrachtet hat mich vor allem der Umgang mit visuellen Stilmitteln überrascht – Stichwort Fisheye-Linse und Spiegelungen in der Glasfassade. Hier sehe ich eine pointierte Verbindung zwischen Skatepark-Ästhetik und automobilen Designansprüchen. Da blitzt ein kreativer Funke auf, der dem Spot insgesamt eine angenehm eigenständige Note verleiht. Gerade wie einzelne Stunts und Actionszenen mit den eleganten Fahrbewegungen des SEAT Ibiza verwoben werden, funktioniert für mich als raffinierter erzählerischer Kniff.

Meiner Beobachtung nach gelingt es dem Spot sehr gut, sich der Markenbotschaft von SEAT – jung, dynamisch, zuverlässig – konsequent und glaubwürdig anzunähern. Die prominente Platzierung der „10 Jahre Garantie“ direkt nach einer spektakulären Skateszene finde ich dabei fast schon süffisant, als wolle man augenzwinkernd sagen: Wer jung lebt, braucht einen zuverlässigen Partner an seiner Seite. Aus meinem Blickwinkel ist das tatsächlich eine der stärkeren Momente dieser Kampagne, weil die vermeintliche Gegensätzlichkeit von wilder Spontanität und solidem Versicherungskomfort verspielt aufgehoben wird.

Was die Originalität angeht, so muss ich gestehen, dass mich Skateboarding als Symbol in Werbespots zwar nicht mehr umhaut, aber die filmische Inszenierung, der Schnitt und das Gespür für coole Bildkompositionen setzen doch ein paar originelle Akzente. Ich bin der Meinung, dass SEAT hier keine Revolution der Werbewelt gelungen ist, aber dafür ein Beispiel für elegant produzierte, markenkonsistente und visuell ansprechende Automobilkommunikation abliefert.

Ganz persönlich gesprochen ertappe ich mich dabei, wie ich mich frage, ob diese ewige Apotheose von Jugendlichkeit nicht langsam ein wenig altmodisch wirkt – immerhin will ja auch nicht jeder endlos „forever young“ sein. Aber gut, vielleicht liegt darin ja schon die ironische Spitze des Spots: Das Auto bleibt jung, egal wie alt der Fahrer wird. Ich nehme das mit einem Schmunzeln zur Kenntnis, schließlich ist die Pop-Hymne im Soundtrack legendär genug, um auch ein paar Jahrzehnte Altersunterschied zu überbrücken.

Kurzum: Für mich ist das handwerklich wie kommunikativ ein gelungener TV-Spot, mit dem SEAT ins Herz einer urban-mobilen Generation zielen will. Stilistisch sauber und mit einem Augenzwinkern transportiert, aber durchaus reflektiert – und damit nach meinem Geschmack anspruchsvoll genug, um aus dem automobilen Werbe-Einheitsbrei hervorzustechen.

Wie siehst du das? Welche Wirkung erzielt der Spot bei dir – inspirierend, authentisch, überinszeniert oder vielleicht sogar etwas zu vordergründig? Ich bin gespannt, welche Eindrücke und Argumente bei dir im Vordergrund stehen!