Allerdings muss ich zugeben, dass ich etwas mehr Kreativität und Mut zu einer ausgefeilteren Storyline vermisst habe. Die Bildsprache ist ziemlich reduziert und auch die Visuals bestehen fast nur aus gedeckten Farben, was sicherlich modern wirkt, aber aus meiner Perspektive doch ziemlich beliebig ist. Die Figuren sehen nett aus, aber so richtig identifizieren kann ich mich damit nicht. Ich hätte mir ehrlich gesagt ein visuell spannenderes Konzept gewünscht oder vielleicht sogar ein bisschen Augenzwinkern, gerade weil Vorsorge häufig als trockenes Thema rüberkommt.

Der Claim "Vorsorge für alle" und die Aussage zu Kinderdepots ist auf jeden Fall klar formuliert, und ich finde, das kommt als Werbebotschaft verständlich rüber. Ich schätze es auch, dass nicht versucht wurde, aufgesetzt jugendlich zu wirken. Trotzdem hätte ich es begrüßt, wenn das Thema Nachhaltigkeit, Diversität oder auch eine gewisse persönliche Nähe noch subtiler mit reingespielt hätte – das hätte der Message, dass man vorausschauend für die Liebsten sorgt, meiner Ansicht nach nochmal mehr Tiefe verliehen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft zieht sich jedenfalls durch den gesamten Spot. Das minimalistische Design passt zur Marke und der Auftritt wirkt in sich stimmig, auch wenn dadurch leider die künstlerische Individualität etwas auf der Strecke bleibt. Ich bin der Überzeugung, dass Scalable Capital hier ein sicheres, aber vielleicht auch etwas zu unaufgeregtes Werbekonzept wählt. Klar, es gibt keine Übertreibungen, keine laute Musik oder schrille Farben – das kann man mögen, mir fehlt aber ein bisschen dieses "Etwas", das im Kopf bleibt.

Zusammenfassend denke ich, dass der Spot solide umgesetzt ist und von der Sprache und dem Look klar generisch bei mehreren Zielgruppen funktioniert. Aber als jemand, der gerne auch clevere Wortspiele und eine gewisse Tiefe erwartet, hätte ich mir bei genau so einem sensiblen Thema mehr Charme und Persönlichkeit gewünscht – ein bisschen mehr Mut zur Abgrenzung und vielleicht eine Idee, die auch emotional noch mehr resoniert.

Abschließend: Ich finde es richtig spannend, solche Spots zu diskutieren – wenn andere genauso sachlich und respektvoll darauf schauen, wie ich das tue, freue ich mich total auf weiteren Austausch und ehrliche Meinungen dazu!

Autor: Ralf Zmölnig