Aus meiner Perspektive wäre ja zunächst einmal ein intelligenter Zugang in der Inszenierung wünschenswert gewesen. Rado platziert seine Uhren in sämtlichen Landschaften: Grasplatz, Alpengipfel, Wüstenkulisse, sogar ein digital gespiegeltes Neon-Futurama – man könnte meinen, so ein Captain Cook läuft schon auf dem Mars, wenn Elon wieder durchzieht. Die visuellen Elemente sind, das muss ich anerkennen, durchaus hochwertig produziert. Ich finde, die atmosphärisch dichten Bilder und der gezielte Einsatz von Licht und Unschärfen sorgen für eine visuelle Raffinesse, die dem Anspruch einer Premiummarke gerecht wird. Aber was passiert da eigentlich erzählerisch?

Meiner Ansicht nach ist die Zielgruppenansprache eine einzige Black Box: Bin ich Tennisspieler? Uhrenliebhaber? Forscher in Sachen Umgebungsphysik? Tennisbezug, Lifestyle, Technologie, Naturromantik und noch ein Schuss Blade Runner – ich erkenne beim besten Willen keinen roten Faden, der mich elegant und vielleicht sogar mit einem Augenzwinkern durch dieses Universum führen würde. Ich bekomme den Eindruck, dass hier so viele Bildideen nebeneinandergereiht wurden, bis man irgendwann gesagt hat: "Jetzt ist der Spot voll, lass gut sein!"

Was mir besonders auffällt: Eine klare Werbebotschaft? Fehlanzeige! Ich stehe da und frage mich: Soll ich die Uhr deshalb kaufen, weil sie Zeit auf jedem Terrain misst? Oder weil sie einfach cool aussehen? Oder reicht es, wenn ich weiß, dass sie beim ATP 500 unter dem Netz rumliegen? Ich bin der Meinung, dass ein Spot mit Premium-Anspruch ruhig ein bisschen Hirnschmalz in die Markenstory investieren darf, um das Publikum nicht wie bei einem Tennismatch mit zugespieltem Ball hin und her zu schicken – und genau das passiert hier.

In Sachen Kreativität und Originalität schwanke ich innerlich zwischen: "Chic gemacht!" und "Sinnfreie Bilderparade". Die Szenenauswahl wirkt für mich wie ein cineastisches Moodboard, das alle Register der Werbefilmklischees zieht, ohne sie ironisch zu brechen oder mit einer echten Erzählspitze zu versehen. Es ist alles irgendwie glatt und ästhetisch – aber auch beliebig austauschbar. Durch die ständige Überhöhung des Objekts Uhr verliert die Marke, so denke ich, das spielerische Moment, das etwa ein Uhren-Spot mit einer humoristischen oder zumindest augenzwinkernden Ebene entwickeln könnte. Diese cleveren Twists, die anspruchsvolle Werbung so spannend machen, fehlen für meinen Geschmack einfach.

An den visuellen Elementen gibt es technisch wenig auszusetzen, doch für mich bleibt unklar: Was will Rado mir eigentlich sagen? Dass sie die Zeit nicht nur messen, sondern auch optisch mühelos jede Lebenslage zum Event stilisieren können? Ich finde, dieser Spot verirrt sich irgendwo in der Bildsprache und kommt am Ende nirgendwo an. Es fehlt – zumindest aus meiner bescheidenen Sicht – der verbindende Sinn, das Aha-Erlebnis, das einen entweder schmunzeln lässt oder zumindest voller Bewunderung zurücklässt. Stattdessen bleibt es für mich eine Art glitzernder „Lost Place“ der Fernsehwerbung.

Um es auf den Punkt zu bringen: Ich verlasse diesen Spot mit mehr Fragen als vorher, was im Zweifel eher nicht für das Storytelling spricht. Vielleicht kann mir jemand den verborgenen Tennis-Hint erklären? Ich bin gespannt auf andere Meinungen und würde mich wirklich freuen, wenn jemand meine Ratlosigkeit auflösen kann – oder sie teilt. Was denkt ihr, ist euch die "Message" klarer geworden oder fandet ihr die Bildwelten ähnlich verwirrend? Lasst es mich wissen oder diskutiert mit – ich freue mich auf eure Perspektiven!