Allerdings könnte das Ganze ruhig ein klein wenig mutiger sein, denn spontan habe ich den Eindruck: Hier wird sehr nach dem klassischen 08/15-Muster für Modewerbung gearbeitet.

Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache ziemlich offensichtlich auf mode- und schnäppchenbewusste Personen ausgerichtet, wobei die Botschaft mit „bis zu 70% Rabatt“ und „große Freude zu kleinen Preisen“ haarscharf auf Konsum gepolt ist. Ehrlich gesagt, überrascht mich die Einfallslosigkeit beim Text und auch visuell passiert für mein Empfinden nicht viel Unerwartetes oder Besonderes. Die Szene mit der Frau am Tablet vor der Angebotsseite ist zwar ganz zeitgemäß, aber ich meine, da hätte man einen kreativeren Umgang mit digitalem Shopping zeigen können.

Ich denke aber, die Klarheit in der Werbebotschaft ist immerhin ein Vorteil: Es wird jedenfalls auf den Punkt kommuniziert, dass viel Auswahl und viele Deals warten. Das ist für Schnäppchenfans und Last-Minute-Geschenkesucher sicher überzeugend. Gleichzeitig wirkt das wiederholte Einblenden des Aktionszeitraums zwar notwendig, aber für mich fast schon ein bisschen zu betont.

Aus meiner Sicht trägt der Spot wenig dazu bei, Gioia Pura als besonders originelle oder innovative Marke zu positionieren. Gestaltung und Umsetzung sind recht clean, der durchgehende Gelbton verleiht der Marke zumindest ein gewisses Alleinstellungsmerkmal im Vergleich zu anderen, oft überladenen Black Friday-Spots. Trotzdem habe ich persönlich den Eindruck, dass hier die Chance vergeben wurde, der Marke mehr Individualität oder Story zu geben, die vielleicht einen längeren Eindruck hinterlässt.

Ich bin der Meinung, dass insbesondere das Fehlen jeglicher Form von Storytelling oder einer Idee, die den Spot über das bloße Präsentieren von Rabatten hinaushebt, auf Dauer recht austauschbar wirkt. Vielleicht ist das auch genau so gewünscht: Schnell, deutlich, kein Schnickschnack. Aber für mich als Teil einer Generation, die Wert auf mehr legt, bleibt das Angebot an der Oberfläche.

Mich würde interessieren, wie andere das sehen – ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich über Meinungen von anderen, die auf ähnliche Aspekte Wert legen.