Wenn ich mir anschaue, wie Robbie Williams hier inszeniert wird, kann ich mich des Eindrucks nicht erwehren, dass wir es mit einem hoffnungslos verbrauchten Testimonial zu tun haben. Es wirkt deplatziert, wie er unkoordiniert zwischen der Werbung für Kreuzfahrtschiffe und nun eben Katzenfutter hin und her gereicht wird. Diese Liason zwischen der Marke Felix und Williams besteht zwar schon eine Weile, aber aus meiner Perspektive ist es ein Armutszeugnis für die kreative Führung des Spots. Ich erkenne abseits der plumpen Strategie, einen ehemaligen Superstar einzukaufen, nicht einmal den Hauch eines Grundes, warum Williams ausgerechnet den Wert von hochwertigem Tierfutter glaubhaft vermitteln sollte. Er wirkt wie ein Fremdkörper in einem gezeichneten Ambiente, das ihn lediglich als Dekorationsobjekt missbraucht.

Die Zielgruppenansprache scheint mir hierbei fast schon infantil zu sein. Ich denke, das Unternehmen unterschätzt die Intelligenz der Tierhalter massiv, indem es auf reine Effekthascherei setzt, anstatt den tatsächlichen Nutzen des Produktes in einen klugen, nachvollziehbaren Kontext zu setzen. Da wird ein Kater von einem Regel geschubst, da reflektiert das Futter in den Augen des Tieres, aber die Botschaft It is great to be a cat bleibt eine hohle Phrase ohne wirklichen Substanzbezug. Aus meiner Sicht ist die Originalität hier völlig auf der Strecke geblieben, da man sich hinter der bekannten, aber mittlerweile ermüdenden Kombination aus einem Popstar und einer lustigen Comic Katze versteckt.

Eine der größten Schwachstellen ist in meinen Augen die fehlende Konsistenz in der Rollenverteilung. Warum muss der Superstar erst zum Cartoon werden, um mit der Katze interagieren zu können? Das wirkt auf mich wie ein unnötiger Bruch im visuellen Konzept, der lediglich dazu dient, technisches Budget zu verbrennen, anstatt eine Geschichte zu erzählen, die uns in irgendeiner Form abholt oder zum Schmunzeln bringt. Insgesamt bleibt der Spot für mich eine glanzlose Pflichtübung, die nur durch den Namen Williams versucht, eine Bedeutung zu generieren, die sie inhaltlich niemals erreichen kann.

Was hältst du von dieser Art der prominenten Markeninszenierung – empfindest du eine solche Verbindung als vertrauensbildend oder wirkt die Präsenz eines Stars in einem Werbespot für Heimtierfutter auf dich mittlerweile genauso abgenutzt?