Für mich deutet sich hier ein kluger kommunikativer Ansatz an: Sheba wird nicht als banale Notwendigkeit, sondern fast als Geschenk mit eigener Aura präsentiert.

Lobend hervorheben möchte ich auch die Bildsprache, die in den warmen, abgetönten Szenen zwischen Mensch, Tier und Interieur subtil ein Gefühl von Geborgenheit vermittelt, ohne ins Kitschige abzurutschen. Die ästhetische Kohärenz der Ausstattung sticht meines Erachtens positiv hervor. Gleichzeitig frage ich mich, ob diese wohnliche Patina samt goldenem Lampenschirm und Design-Couchtisch nicht ein wenig zu sehr auf ein urbanes, bildungsbürgerliches Publikum zielt – vielleicht ein kalkulierter Zug, der auf eine kaufkräftige Zielgruppe schielt. Das kann man charmant finden, es schwingt aber auch ein Hauch von Distinktion mit.

Intelligent gelöst erscheint mir die spätere Wendung: Während Plüschfisch und reale Katze beinahe gleichberechtigt inszeniert werden, verschwimmen hier Realität und Spielzeugwelt. Das ist aus meiner Sicht ein überzeugender, subtiler Schachzug gegen die sonst so übliche Vermenschlichung von Tieren in Werbung – so wird augenzwinkernd die Frage gestellt, für wen hier eigentlich die Verwöhnmomente gedacht sind. Ich habe da geschmunzelt.

Was die visuelle Narration betrifft, überzeugt mich die Entscheidung, die Erzählperspektive regelmäßig zu wechseln: Nahaufnahmen eines katzenhaften Blicks und die wohlgesetzte Chiaroscuro-Beleuchtung sorgen für eine gewisse Intimität. Diese Bildausschnitte schaffen durchaus einen Sog und vermitteln, wenn auch etwas berechnend, das Gefühl besonderer Momente zwischen Katze und Besitzer.

Der Claim "Alles, was Sie wollen, ist Sheba" funktioniert für mich als eleganter Dreh: Fast ironisch, aber auch mit einer Prise Wahrheit wird die menschliche Projektion auf das eigene Haustier karikiert – aus meiner Perspektive ist das eine willkommene Abweichung von jener rührseligen Bräsigkeit vieler Haustier-Spots. Dennoch, und das möchte ich nicht unerwähnt lassen, bleibt die Komplexität ein wenig auf halber Strecke stehen. Ich hätte mir durchaus noch einen mutigeren Bruch oder einen stärkeren erzählerischen Twist gewünscht, gerade weil die Anlage dazu gemacht ist.

Das Packaging, prominent im Bild, unterstreicht meiner Ansicht nach die Markenbotschaft, ohne allzu plakativ zu werden – was ich tatsächlich als angenehm zurückhaltend empfinde. Dass das Produkt letzten Endes im Zentrum der Belohnung steht, bleibt natürlich wenig überraschend, aber in diesem Setting wirkt es stimmig.

Alles in allem bietet der Spot eine ausgefeilte Mischung aus visueller Finesse, smarter Zielgruppenansprache und einer Prise ironischer Brechung. Trotz einiger Ansätze zu intelligenter Evokation kratzt die Inszenierung aus meiner Sicht eher an der Oberfläche, denn dass echte Erwartungen oder das Spiel mit Perspektiven stärker herausgefordert werden, vermisse ich dann doch. Gleichwohl genieße ich die subtile Selbstironie und liebevollen Details, die dem Spot Charakter verleihen.

Wie stehst du dazu? Findest du, dass der Spot kommunikativ wirklich überrascht – oder bleibt er letztlich nur schick und clever, ohne zu riskieren? Mich würde interessieren, wie du die Ironie und Zielgruppenansprache einschätzt und ob dich die Bildsprache emotional mitnimmt oder eher kalt lässt. Lass es mich wissen!

Autor: Ralf Zmölnig