Ich denke jedoch, dass die emotionale Tiefe bei dieser rein zweidimensionalen Animation etwas zu kurz kommt. Meiner Ansicht nach wirkt der grinsende gelbe Ball im Vergleich zu modernen, künstlerisch anspruchsvollen Werbekonzepten fast schon etwas zu simpel. Zwar verstehe ich die Intention, eine unbeschwerte und fröhliche Stimmung zu erzeugen, doch ich bin der Meinung, dass man hier eine Chance verpasst hat, das Storytelling kreativer zu gestalten. Als 19-Jährige achte ich besonders auf Authentizität, und ein computergeneriertes Smiley-Gesicht kann echte, diverse Darsteller und deren Interaktionen kaum ersetzen.

Hinsichtlich der Zielgruppe ist das Angebot sehr präzise gewählt. Aperol ist ein Produkt, das generationsübergreifend funktioniert und gerade im Sommer ein gewisses Lebensgefühl transportiert. Meiner Beurteilung nach schafft es der Spot, durch die Preistransparenz und den direkten Vergleich zum Jahr 2019 eine hohe Relevanz für preisbewusste Käufer zu generieren. Die Botschaft ist klar und kommt ohne Umwege auf den Punkt, was ich bei der Kürze der Zeit als sinnvoll erachte.

Ich glaube, dass die Konsistenz der Marke durch den Claim Da schau her gut gewahrt wird, auch wenn der Spot für mich persönlich etwas mehr Esprit im Bereich der Inklusivität oder Nachhaltigkeit hätte vertragen können. Dennoch wirkt die Aufmachung durch die knalligen Farben frisch genug, um nicht völlig im Einerlei der Discounter-Werbung unterzugehen. Ich vermisse allerdings den Funken Originalität, der mich wirklich überraschen würde.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich dementsprechend, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen.