Unsere Kurzbeschreibung des Penny TV-Spots
Penny bewirbt frisches Fleisch im "Ich bin Österreich"-Shop, das direkt in der Filiale geschnitten wird. Angeboten wird Karree Natur mit Knochen für 5,99 €/kg. Die Kampagne hebt die Frische und den günstigen Preis hervor. Besuchen Sie penny.at/meinfleischhauer für mehr Informationen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Atv, (c) Penny
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2024-11-20
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Unsere Meinung
Der neue Penny-Werbespot entfaltet einen gewagten, beinahe theatralischen Auftritt, der auf Unterhaltung und Information gleichermaßen abzielt. Meiner Meinung nach beginnt alles mit einem erfrischend dynamischen visuellen Auftakt: Die rotierenden gelben Muster mit den eingebetteten grünen Karotten in der Mitte vermitteln einen spielerischen und zugleich frischen Eindruck.
Es ist, als ob man durch ein Kaleidoskop schaut, das einem die Welt der frischen Zutaten rund um Penny eröffnet. Diese stilisierte Darbietung weckt Neugier, jedoch fragt man sich, was genau die Karotten nun mit dem beworbenen Fleisch zu tun haben. Es scheint eher wie ein Mittel zum Zweck, um visuelle Aufmerksamkeit zu erregen.
Ich finde die Inszenierung rund um den fiktiven Schauplatz "Mein Fleischer Hauer" sehr kreativ, ein regelrechter roter Teppich für das Fleisch aus Österreich. Der Spot inszeniert das Fleischangebot und hebt auf extravagant-amüsante Weise die Exklusivität und Frische hervor, wenn der Fahrer in seiner schicken Uniform aus der Limousine steigt. Diese Wende zur glamourösen Show scheint augenzwinkernd auf die handelnde Person und ihre Bedeutung anzuspielen – so, als wäre das Fleisch das eigentliche Star-Produkt. Die Zielgruppenansprache legt sich hier auf Animation für eine breite Masse an Kunden an, die den Glamour im Alltäglichen schätzen.
Interessant finde ich auch, wie der Spot geschickt mit Klischees des Roten-Teppich-Spektakels spielt: Die edel und stilvoll gekleideten Passanten sowie die Fotografen vermitteln einen Hauch von Anerkennung und Prominenz. Dennoch denke ich, dass dies für einen simplen Supermarktbesuch fast schon zu viel des Guten ist – eine Art augenzwinkernder Luxus für den kleineren Geldbeutel. Die Botschaft „super günstig“ bleibt zwischen all dem glamourösen Tamtam dennoch ein Merkmal, das gekonnt herausstechen soll.
Ein weiteres pfiffiges Element ist die satirische Überhöhung, die von einer Gruppe von Farb- und Frohsinnen vorgetragen wird. Diese fröhlichen Menschen bringen etwas Lebendigkeit und realen Bezug in das Styling des Spots, als Kontrapunkt zur eher hohen formalen Inszenierung.
Im Kern bleibt der Spot konsistent zur Markenbotschaft: Frische Qualität zu einem besonders günstigen Preis. Der Auftritt wirkt durchweg kohärent. Mögliche Schwachstellen sehe ich in der potenziellen Überladung der visuellen Eindrücke, wodurch die eigentliche Information etwas untergeht. Dennoch, jeder Liebhaber von kreativer Werbeinszenierung könnte durchaus begeistert sein.
Wenn du den Spot gesehen hast, lass doch bitte eine fachliche oder subjektive Meinung dazu hier!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Gelber, runder Hintergrund mit rotem Text: "Entdeckt, was in PENNY steckt." im Zentrum. Links und rechts sind weiße Eckflächen mit rotem Rand.
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Ein rotierendes, gelbes Muster mit Öffnung in der Mitte. Durch die Öffnung sieht man eine grüne Landschaft mit Karotten, die im Boden stecken. Ein Finger zeigt auf die Karotten. Alles ist hell und farbenfroh gestaltet.
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Ein Typ steigt aus einer schwarzen Limousine vor einem roten Vorhang aus. Im Hintergrund leuchtet das Logo "Mein Fleischer Hauer". Links hält jemand eine Kamera. Ein anderer Mann steht neben der Limousine. Alles ist in sattem Rot und Schwarz gehalten, wirkt schick und elegant.
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Menschen in formeller Kleidung lachen und klatschen. Eine Person mit Kamera, Hintergrund mit rotem Vorhang. Eine Person trägt ein rotes Kleid, eine andere einen gelben Blazer. Es herrscht eine ausgelassene Stimmung.
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Ein Typ im Lieferoutfit läuft auf einem roten Teppich neben einer Limousine. Er posiert lässig und wird von einer Gruppe Leuten fotografiert und beklatscht. Eine Frau in Rot hält ein Tablett mit Häppchen. Im Hintergrund sieht man einen roten Vorhang und ein Logo mit „Mein Fleischerhauer“.
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Eine Gruppe von Leuten schaut begeistert in eine Richtung. Sie tragen bunte Kleidung wie pink, rot und gelb. Eine Frau hält eine Kamera, während andere Tabletts mit Fleischstücken halten. Im Hintergrund sind rote Vorhänge zu sehen.
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Ein Mann in einer schwarzen Limousine steigt aus, umgeben von jubelnden Leuten und Fotografen auf einem roten Teppich. Er trägt eine Uniform mit einem Logo. Im Hintergrund erkennt man ein Schild mit der Aufschrift "Mein Fleischer Hauer". Die Leute wirken begeistert und machen Fotos.
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Auf einer schwarzen Platte liegen vier Stücke rohes Fleisch. Links ist ein Sticker mit "Aus Österreich" und "Ich bin Österreich". Daneben steht: "Schopf od. Karree", mit weiteren Details zum Produkt und Preis (5.99 pro Kilo). Gültigkeitsdatum des Angebots ist 21.11. bis 27.11.2024.
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Vorne prangt ein rotes Schild mit gelber Aufschrift "PENNY MARKT", darunter eine Webadresse. Im Hintergrund ist der Oberkörper einer Person mit einem unscharfen Logo auf der Kleidung zu sehen. Die Szene wirkt alltäglich und könnte auf Werbung für einen Supermarkt hinweisen.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Penny, mit dem von uns gewählten Titel: "Frisches Karree bei Penny: Direkt geschnitten für nur 5,99 €/kg!" mit der Kurzbeschreibung: "Frisches Fleisch bei Penny: Karree Natur mit Knochen für 5,99 €/kg im "Ich bin Österreich"-Shop. Direkt in Ihrer Filiale geschnitten. Super günstig! Besuchen Sie penny.at/meinfleischhauer."
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