Günstige Angebote zu Ostern. Während das Ziel der Preiswerbung klar erreicht wird, fehlt es meiner Ansicht nach an einer anspruchsvollen Kommunikationsstrategie. Auch die humoristische Note, dass die Darstellerin den Osterhasen "fängt", empfinde ich als fade und uninteressant. Sorry, ich bin der Meinung, dass dies ziemlich banal wirkt und nicht wirklich innovativ ist.

Was die Kreativität und Originalität der Kampagne angeht, könnte Penny definitiv mehr leisten. Die Szene, in der die Darstellerin versucht, den Hasen zu fangen, ist für meine Begriffe irgendwie todeslangweilig. In Verbindung mit dem Slogan "Feier die Feste wie sie fallen" wirkt das Konzept abgedroschen und wenig inspirierend.

Die Zielgruppenansprache scheint recht breit gefächert zu sein, mit einem allgemeinen Appell an jene, die Wert auf günstige Preise legen. Dennoch, ich finde, an Tiefe und einem intelligenten Ansatz fehlt es dem Spot. Eine intensivierte Verbindung von Osterstimmung mit einem cleveren Twist wäre hier wünschenswert.

Meiner Ansicht nach könnte die Konsistenz der Penny-Markenbotschaft eventuell darunter leiden, dass diese Promo primär preisbasiert ist, ohne eine nachdrückliche emotionale Verbindung zur Marke herzustellen. Statt einem einfachen Preisaufruf wäre ein Ansatz, der Werte und Lifestyle betont, möglicherweise nachhaltiger.

Insgesamt könnte der Spot durch eine anspruchsvollere und smartere Herangehensweise profitieren, die sowohl visuelle als auch inhaltliche Ansprüche an den heutigen aufgeklärten Konsumenten adressiert.

Ich denke, es wäre lohnenswert, den Spot weitergehend zu kommentieren und eine Diskussion darüber anzuregen, wie man geschicktere und nuancierte Kommunikationsmethoden im Bereich des Einzelhandelsmarketings einsetzen könnte. Wie stehst du dazu?

Autor: Ralf Zmölnig