Unsere Kurzbeschreibung des Penny TV-Spots

Der Penny TV-Spot bewirbt frisches faschiertes Gemischt, das zu Ostern um 32 % reduziert für 6,49 Euro pro Kilo erhältlich ist. Die Werbebotschaft lautet „Feier die Feste, wie sie fallen“, und hebt hervor, dass das Angebot „super günstig“ für Ostern ist.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Atv2, (c) Penny

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2025-04-16
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Unsere Meinung

Von Anfang an nimmt der Penny TV-Spot mit einer knallroten Farbpalette eine starke visuelle Präsenz ein, die sofort Aufmerksamkeit erregt. Ich finde es visuell ansprechend, aber ich denke, diese kräftige Farbgestaltung könnte etwas aufdringlich wirken und möglicherweise die eigentliche Botschaft überdecken.

Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft ziemlich direkt:

Günstige Angebote zu Ostern. Während das Ziel der Preiswerbung klar erreicht wird, fehlt es meiner Ansicht nach an einer anspruchsvollen Kommunikationsstrategie. Auch die humoristische Note, dass die Darstellerin den Osterhasen "fängt", empfinde ich als fade und uninteressant. Sorry, ich bin der Meinung, dass dies ziemlich banal wirkt und nicht wirklich innovativ ist.

Was die Kreativität und Originalität der Kampagne angeht, könnte Penny definitiv mehr leisten. Die Szene, in der die Darstellerin versucht, den Hasen zu fangen, ist für meine Begriffe irgendwie todeslangweilig. In Verbindung mit dem Slogan "Feier die Feste wie sie fallen" wirkt das Konzept abgedroschen und wenig inspirierend.

Die Zielgruppenansprache scheint recht breit gefächert zu sein, mit einem allgemeinen Appell an jene, die Wert auf günstige Preise legen. Dennoch, ich finde, an Tiefe und einem intelligenten Ansatz fehlt es dem Spot. Eine intensivierte Verbindung von Osterstimmung mit einem cleveren Twist wäre hier wünschenswert.

Meiner Ansicht nach könnte die Konsistenz der Penny-Markenbotschaft eventuell darunter leiden, dass diese Promo primär preisbasiert ist, ohne eine nachdrückliche emotionale Verbindung zur Marke herzustellen. Statt einem einfachen Preisaufruf wäre ein Ansatz, der Werte und Lifestyle betont, möglicherweise nachhaltiger.

Insgesamt könnte der Spot durch eine anspruchsvollere und smartere Herangehensweise profitieren, die sowohl visuelle als auch inhaltliche Ansprüche an den heutigen aufgeklärten Konsumenten adressiert.

Ich denke, es wäre lohnenswert, den Spot weitergehend zu kommentieren und eine Diskussion darüber anzuregen, wie man geschicktere und nuancierte Kommunikationsmethoden im Bereich des Einzelhandelsmarketings einsetzen könnte. Wie stehst du dazu?

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Eine Person mit kurzen Haaren trägt einen gelben Pullover und ein weißes Hemd, sitzt vor einem roten Hintergrund und schaut nach oben.

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Eine Person trägt ein großes Kostüm eines Hasen. Sie steht vor einem knallroten Hintergrund und lacht. Zu ihren Füßen stehen zwei Einkaufskörbe voller Lebensmittel, darunter Bananen, Brot und Gemüse.

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Faschiertes gemischt liegt auf Papier, daneben Zwiebelringe und ein Rosmarinzweig. Links oben Text mit Preisangabe: "Pro Kilo Niedrigster 30-Tage-Preis: 6.49". Rechts ein gelber Kreis mit "-32%" und "6.49". Unten Text: "Angebot gültig von 17.04. bis 23.04.2025". Hintergrund ist rot.

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Roter Hintergrund mit dem Text "Supaaa! Ostern." in weißer Schrift.

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Roter Hintergrund mit dem weißen Text "Supaaa! Günstig."

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Roter Hintergrund mit dem gelben Logo von PENNY MARKT in der Mitte. Unter dem Logo steht die Webseite "penny.at" in weißer Schrift.

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Werbung aus dem Jahr 2025 von Penny in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Penny: Frisches Faschiertes zu Ostern 32 % günstiger für nur 6,49 €/kg!" mit der Kurzbeschreibung: "Fang den Osterhosen: Feier die Feste, wie sie fallen! Denn jetzt gibt's zu Ostern bei Penny frisches faschiertes Gemischt. Minus 32 Prozent pro Kilo um nur 6,49 Euro. Das ist super Ostern, super günstig. Penny!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Hackfleisch, Lebensmittel, Brot, Gemüse, Supermarkt.