Die Zielgruppenansprache empfinde ich als klassisch und klar auf Erwachsene, vermutlich eher auf modebewusste Menschen mit einem Faible für gehobene Anlässe, ausgerichtet. Aus meiner Perspektive wird die Zielgruppe mit dieser Bildsprache wahrscheinlich gut abgeholt, vor allem, weil Wert auf Eleganz gelegt wird, sei es im Anzug oder im Cocktailkleid. Die Mischung aus klassischen festlichen Momenten – wie das Dinner am gedeckten Tisch mit Weinglas und Kerzenlicht – und etwas lockereren Szenen mit tanzenden Personen im Glitzer-Outfit sorgt immerhin für ein bisschen Dynamik.

Bei der Werbebotschaft “Ihr Perfect Christmas. Entdecke festliche Styles” habe ich schon den Eindruck, dass hier weniger auf Individualität als auf einen universellen, fast schon idealisierten Weihnachtsmoment gesetzt wird. Das ist vermutlich für die beworbene Marke auch logisch, persönlich hätte ich etwas mehr Diversität im Storytelling spannend gefunden.

Kreativ gesehen, spielt der Spot zwar mit einem künstlerischeren Schwarz-Weiß-Look und arbeitet mit Kontrasten – etwa den Unterschied zwischen klassisch-eleganten Momenten und ausgelassener Feierlaune im Glitzer-Look. Allerdings fehlt mir, ehrlich gesagt, ein überraschender, origineller Kniff. Die Szenen orientieren sich aus meiner Sicht eher an gängigen Modemagazin-Ästhetiken, was solide ist, aber nicht unbedingt in Erinnerung bleibt. Ein Weihnachtspullover mit „LA FALALA FA“ als einziger humoriger Ausbruch innerhalb des Spots entlockt mir ein Schmunzeln, bricht den eher ernsten Grundton allerdings nur kurzzeitig auf.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, so zieht sich der hochwertige Ansatz konsequent durch den gesamten Spot: Immer wieder dominante Logoplatzierungen oben rechts, die dauerhafte Einbindung von Website und Preisangaben, und der klare Hinweis auf die Verfügbarkeit in Store & Online. Das sorgt meiner Meinung nach für eine eindeutige, wenig missverständliche Markenkommunikation.

Ich tendiere dazu zu sagen: Wer Wert auf stilistisch hochwertige Inszenierungen legt und klassische, festliche Mode schätzt, findet sich vermutlich im Spot wieder. Ich selbst hätte spannend gefunden, wenn ein wenig mehr Modernität, Vielfalt oder vielleicht ein etwas clevererer Twist im Storytelling zu erkennen gewesen wäre. Dennoch ist der Spot insgesamt stimmig gemacht und dürfte das Ziel, hochwertige Festmode für Weihnachten zu verkaufen, für viele recht klar transportieren.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn ihr eure Meinung zu diesem Spot unter diesen Gesichtspunkten ebenfalls teilt!