Ich finde, dadurch wird ein sehr feines Gleichgewicht zwischen Inspiration und tatsächlicher Alltagstauglichkeit der präsentierten Mode geschaffen.

Besonders ins Auge fällt mir die Bildsprache, die mit smoothen Kamerafahrten, bewusst gesetzten Unschärfen und modernen Stadtsilhouetten eine Ästhetik erzeugt, die einen urbanen, progressiven Lebensstil suggeriert, ohne dabei übertrieben „hip“ zu wirken. Es wird mit Kontrasten gespielt: Ein kräftig roter Mantel hebt sich zwischen gedeckten Tönen ab, Layering-Looks werden prominent in Szene gesetzt – für mich ein Hinweis, dass sich die Kreation tatsächlich nicht an puren Mainstream, sondern an eine stilbewusste, modeaffine Käuferschicht richtet.

Die Werbebotschaft, „Entdecke Jacken und Mäntel ab 129,99 € bei Peek & Cloppenburg Österreich“, ist klar und unaufgeregt eingeblendet. Meiner Meinung nach wird die Preisansage smart platziert, ohne dabei plump zu wirken – das Image einer Premium-Einzelhandelsmarke bleibt erhalten, auch mit Einstiegspreisen. Aus fachlicher Sicht funktioniert hier das Zusammenspiel zwischen Wertversprechen und Markenversprechen ziemlich souverän.

Hinsichtlich der Zielgruppenansprache sehe ich eine deutliche Ansprache an urbane, designorientierte Menschen, die modische Funktionalität ebenso schätzen wie individuellen Ausdruck. Gerade die Bandbreite der präsentierten Looks – von klassisch bis auffallend mit Layerings und Accessoires – spricht in meinen Augen sowohl den jungen Großstadtnomaden als auch den arrivierteren Stadtbewohner an, der Wert auf einen stilsicheren Auftritt quer durch alle Altersgruppen legt.

In Bezug auf Kreativität und Originalität muss ich gestehen, dass der Spot zwar hochästhetisch ist, mich aber mit keinem wirklich innovativen erzählerischen Stilmittel überrascht. Es bleibt beim erwartbaren, wenngleich sehr sauber umgesetzten Werbe-Duktus: Drehen, Schreiten, Nahaufnahme, Blendeneffekt, Preis und Web-Adresse. Ich hätte mir als Fan subversiverer Ansätze einen kleinen Aha-Moment, eine erzählerische Brechung oder eine visuelle Ironie gewünscht – zum Beispiel einen subtilen Perspektivwechsel oder ein cleveres Symbol für Individualität im urbanen Code.

Trotzdem: Die Inszenierung der Mode bleibt durchgängig hochwertig und detailverliebt. Aus fachlicher Sicht überzeugt meiner Ansicht nach zudem die Konsistenz der Markenbotschaft: Das Logo ist konsequent gesetzt, die Tonalität bleibt seriös und anspruchsvoll, der Mix aus Store- und Online-Präsenz wird stringent kommuniziert. Insgeheim frage ich mich aber, ob Peek & Cloppenburg mit diesem Awareness-orientierten Ansatz nicht Gefahr läuft, im Dschungel der hochglanzpolierten Fashion-Spots unterzugehen – ein bisschen mehr Mut zu personality und pointierter Kommunikation hätte ich begrüßt.

Satirisch betrachtet: Der Spot wirkt wie ein hochkarätiges Moodboard für die nächste Instagram-Kampagne, wo alle schon wissen, welcher Mantel diesen Winter angesagt ist, aber keiner weiß, ob er auch bequem ist, wenn man mal einen Kaffee im Regen holen muss. Das ist fein anzusehen, aber ein Hauch von Selbstironie oder ein origineller Slogan hätte der Chose noch mehr Seele gegeben.

Letztlich bleibt für mich der Eindruck eines optisch makellosen, aber erzählerisch etwas braven Spots zurück – ideal für markenbewusste Konsumenten, denen klare Ästhetik und unkomplizierte Information wichtig sind. Ich könnte mir allerdings vorstellen, dass gerade anspruchsvolle Werbeseher wie ich sich nach einer markanteren Handschrift in der Kommunikation sehnen.

Wie siehst du das? Findest du, dass der Spot durch seine Zurückhaltung überzeugt, oder bleibt er für dich zu austauschbar? Ich freue mich auf eine differenzierte Diskussion zum Auftritt von Peek & Cloppenburg!