Unsere Kurzbeschreibung des Dmax TV-Spots
Im DMAX Shop gibt es die legendäre M65-Jacke und warme Windbreaker in vielen Styles und Größen bis 7XL, ab 39 €. Die Werbebotschaft: Robuste, stilvolle Jacken für Männer – echte Styles für echte Kerle. Jetzt erhältlich auf dmax-shop.de.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Dmax
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2025-12-08
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Interpret
Songtitel
Album
Alex Mastronardi
Catching Lightning
Americana Volume 1
Unsere Meinung
Also, aus meiner Sicht wirkt der Spot ziemlich klar in seiner Ausrichtung. Man sieht sofort, worum es geht: Jacken, die für ein bestimmtes Selbstbild stehen sollen – “echte Kerle”, unkompliziert, robust und definitiv ohne Schnörkel präsentiert. Ich finde, das Bild vom Sonnenuntergang mit dem roten DMAX-Logo und den camouflagemäßigen Outfits zieht recht deutlich auf ein Abenteuer- und Freiheitsthema ab, wobei es schon fast klischeehaft maskulin daherkommt.
Meiner Ansicht nach sticht der Spot visuell mit den dunklen, doch auffälligen Farben und den Überblendungen zwischen Landschaft, Bus und Personen hervor. Das catcht vermutlich die, die sich eben in dieser Outdoor- oder “Macher”-Identität sehen. Ich denke allerdings, das Storytelling bleibt insgesamt recht oberflächlich – im Kern werden die Produkte zwar präsentiert, aber emotionale Tiefe oder etwas wirklich Originelles vermisse ich hier. Die Inszenierung bleibt ziemlich nah am Image von DMAX und dessen bekanntem Männerbild, was einerseits konsequent, andererseits kaum überraschend ist.
Kreativitätstechnisch habe ich das Gefühl, dass sich das Ganze etwas auf ausgelatschten Pfaden bewegt – Uniformen, Militär-Elemente, Camouflage, Sonnenuntergang. Das spricht durchaus eine klar definierte Gruppe an, aber ich finde die Werte, die dabei transportiert werden, sind schon sehr eingefahren. Die große Preisauszeichnung (“AB 39€”), die ständige Wiederholung der Website und des Logos, zeigen ziemlich routiniert, wo die Kommunikation hin soll: Wenig Schnickschnack, viel Direktheit. Das funktioniert wahrscheinlich bei der Zielgruppe, die sich als praktisch, unkompliziert und gerne “kernig” sieht.
Aber ehrlich gesagt, ich wünsche mir, da wäre mehr Mut zu neuer Darstellung und weniger bediente Stereotypen – zum Beispiel könnte man die Vielseitigkeit der Jacken für verschiedene Menschen betonen, oder einen inklusiveren Ansatz wählen. Andererseits, für das DMAX-Publikum ist diese Kontinuität vielleicht genau das, was sie wollen. Da ist der Spot meiner Meinung nach ziemlich stimmig, ohne mit Überraschungen zu glänzen.
Ich freue mich auf sachliche und respektvolle Diskussionen und bin gespannt auf die Meinungen anderer unter diesem Gesichtspunkt!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Am Horizont geht die Sonne unter. Im Vordergrund steht groß das Logo "DMAX SHOP" auf rotem Hintergrund. Der Boden wirkt reflektierend, als ob er nass ist. Im Hintergrund erkennt man eine Landschaft mit Hügeln und vereinzelten Wolken.
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Eine Landschaft bei Sonnenuntergang. Ein Bus links, eine stehende Person rechts. Im Vordergrund steht groß "M-65" in roten Buchstaben.
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Ein Mann mit Sonnenbrille im Hintergrund. Im Vordergrund ein Mensch, der auf einen Sonnenuntergang schaut. Rechts ein Teil eines roten Autos und eine weiße Autotür. Szenen überblenden sich und wirken transparent.
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Eine Tarnjacke schwebt im Vordergrund, links. Rechts steht eine Person mit dem Rücken zur Kamera in einem Bus. Kleidung beider ist tarngrün. Im Hintergrund sind die Sitzreihen des Busses sichtbar. Oberlichter und Haltestangen verlaufen nach hinten. Draußen scheint die Landschaft durch die Fenster.
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Drei Tarnjacken mit unterschiedlichem Camouflage-Muster. Die Jacken hängen nebeneinander. Im Hintergrund ist der Innenraum eines Fahrzeugs sichtbar, möglicherweise ein Zug oder Bus.
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Eine Tarnjacke schwebt vor einem dunklen, stürmischen Hintergrund. Der Himmel ist bewölkt, die Umgebung wirkt düster. Punkte aus Lichtreflexion sind sichtbar.
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Drei Camo-Jacken nebeneinander in verschiedenen Farben, links schwarz-grau, in der Mitte dunkelgrau und rechts beige-grün. Alle haben eine Kapuze. Rechts daneben roter Kreis mit der weißen Aufschrift "AB 39€". Der Hintergrund ist dunkel und unscharf.
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Fünf Jacken in verschiedenen Farben und Mustern stehen nebeneinander. Sie haben Kapuzen und Reißverschlüsse. Links ist eine schwarze Tarnjacke, daneben eine graue, dann eine hellere Tarnung, eine grüne und rechts eine blaue Jacke. Oben an den Jacken ist ein schwarzes Label mit einem weißen "B" zu sehen. Der Hintergrund ist dunkel.
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Ein großes orangefarbenes Banner mit der Aufschrift "DMAX SHOP" in weißen Buchstaben. Darunter steht "dmax-shop.de" in orange. Der Hintergrund zeigt ein dunkles, strukturiertes Muster.
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0:202025-03-18
Werbung aus dem Jahr 2025 von Dmax in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Legendäre M65-Jacke & Windbreaker bis 7XL – echte Styles für echte Kerle im DMAX Shop ab 39 €" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke die M65 bei DMAX Shop: Legendäre Jacken für echte Kerle bis 7XL, stylisch ab 59 € – dick gefütterte Windbreaker schon für 39 €. Jetzt im TV-Spot und auf dmax-shop.de!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Jacken & Mäntel, Herrenmode, Arbeitskleidung, Onlineshop.
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