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Der TV-Spot von Obi bewirbt die Frühjahrsangebote des Baumarkts und betont, dass mit Obi jede Projektidee realisierbar ist. Die kommunikativen Werbeaussagen lauten "Mach es machbar mit OBI" und "Alles machbar mit OBI", und laden dazu ein, mit Unterstützung von Obi einfache und komplexe Projekte umzusetzen. Dabei werden Produkte wie die "Bauernhortensie Blau" hervorgehoben.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Obi
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Der TV-Spot von Obi "Don't stop me now, ihr brennt für euern Plan und packen mit an" hat meiner Meinung nach eine erfrischende Energie und vermittelt ein Gefühl von Machbarkeit und Tatendrang. Ich finde es gelungen, dass die Szenen durchweg eine lebendige und farbenfrohe Atmosphäre schaffen, die den Zuschauer förmlich in den Baumarkt zieht und mithilft, eine positive Assoziation mit Heimwerkerprojekten zu schaffen.
Aus fachlicher Sicht denke ich, dass die Zielgruppenansprache hier gut getroffen ist. Die Szenen mit Menschen unterschiedlicher Hintergründe beim gemeinsamen Arbeiten an Projekten zeigen Diversität und machen klar, dass bei Obi wirklich jeder willkommen ist. Dies unterstützt die Markenbotschaft, dass alles machbar ist, sehr stimmig.
Besonders originell finde ich, wie der Spot es schafft, mit scheinbar alltäglicher Baumarktatmosphäre eine gewisse Emotionalität zu erzeugen. Die Darstellung der Frühjahrsangebote, wie der Segway Mähroboter Navimow für 989,99 Euro, wird durch den Kontext von Teamwork und Lebensfreude positiv aufgeladen. Die Bauernhortensie für 15,99 Euro wird eindeutig als attraktives Angebot in Szene gesetzt, und das klare Preis- und Angebotslabel unterstreicht das.
Meiner Ansicht nach könnte eine potentielle Schwachstelle sein, dass die Markenbotschaft über die Reduzierung auf den Slogan hinaus nicht tiefergeht. So bleibt die Kernbotschaft im Kontext der Aktionen relativ simpel. Allerdings unterstützt die konsistente visuelle Gestaltung und Uplifting-Musik die Wiedererkennung und bleibt deutlich im Gedächtnis.
Ich bin der Meinung, es wäre interessant, von anderen Zuschauern zu hören, wie effektiv dieser Spot ihre Wahrnehmung von Obi beeinflusst hat. Was denken Sie über den TV-Spot? Hinterlassen Sie gerne Ihre fachliche oder subjektive Meinung dazu!
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Ein gerolltes Poster oder Papier liegt auf einem Tisch. Der Fokus liegt auf der Öffnung der Rolle. Im Hintergrund sind unscharfe Farben und Formen erkennbar.
In einem Baumarkt stehen Menschen an einem Tisch und betrachten Baupläne. Ein großes Schild mit "OBI MACHBAR" hängt darüber. Zwei Personen im Vordergrund diskutieren lächelnd, während im Hintergrund weitere Personen im Gespräch sind. Es gibt Werkzeuge auf dem Tisch, inklusive einer Wasserwaage. Regale mit Waren sind im Hintergrund sichtbar.
In einem Baumarkt stehen viele Pflanzen und Blumen auf Regalen. Zwei Personen stehen in der Mitte, umgeben von Mitarbeitern in dunkler Kleidung mit orangefarbenen Akzenten. Die Szene ist lebendig und hell erleuchtet, mit deutlichem Fokus auf die Vielzahl an Pflanzen und das geschäftige Treiben im Hintergrund.
Eine Frau trägt grüne Handschuhe und pflanzt Blumen in einem Geschäft. Sie trägt einen rosa Pullover und lächelt. Im Hintergrund stehen große, leuchtende Pflanzen. Ein Mann läuft im Hintergrund, die Decke hat weiße Lichter. Bunte Blumen wiegeln sich um sie herum. Die Szenerie wirkt lebendig und farbenfroh.
In einem Baumarkt stehen zwei Personen lässig Rücken an Rücken. Orangefarbene Regale mit Blumentöpfen umrahmen die Szene. Im Hintergrund bewegen sich Leute durch den Gang, während grüne Pflanzen die Umgebung füllen. Helle Beleuchtung von der Decke.
Eine Gruppe von Menschen steht zusammen, alle tragen schwarze Oberteile mit orangefarbenen Kragen. Sie halten ein großes Schild mit dem Schriftzug "OBI". Im Hintergrund Regale mit Pflanzen und Körben. Eine Person im Tierkostüm steht hinten rechts. Alle scheinen zu lächeln.
Links steht eine Person in grauer Kleidung mit Obi-Logo vor einem Regal im Lager. Rechts eine blaue Bauernhortensie im Topf, daneben der Preis 15,99€. Auf orangenem Hintergrund steht "Top-Preis" und "Bauernhortensie Blau mit mindestens 7 Blütendolden". Unten klein geschrieben, rechtliche Hinweise und Artikelnummer 2944652.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Obi, mit dem von uns gewählten Titel: "Frühjahrsprojekte leicht gemacht: Alles machbar mit OBI!" mit der Kurzbeschreibung: "Mach es machbar mit OBI! Entfache deine Projekte mit unseren Frühjahrsangeboten und mach aus Ideen Realität. Alles machbar mit OBI!"
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