Die visuelle Gestaltung beginnt in einem edlen Restaurantambiente, was ich als einen recht ambitionierten Versuch werte, ein eigentlich trockenes Softwarethema in eine Lifestyle-Welt zu heben. Meiner Ansicht nach wirkt der Kontrast zwischen der gehobenen Gastronomie und der eingeblendeten App-Oberfläche auf dem Smartphone jedoch etwas forciert. Dass die Protagonistin dabei fast schon euphorisch ihr Display präsentiert, während andere Gäste in Agonie zu versinken scheinen, ist eine überzeichnete Darstellung, die ich eher satirisch betrachte.

Besonders süffisant wird es für mich in der Hörsaal-Sequenz. Hier wird die Langeweile so drastisch inszeniert, dass Studenten über ihren Laptops zusammensinken, während vorn über Online-Privatsphäre doziert wird. Ich bin der Meinung, dass dieser visuelle Stilbruch zwar eine intelligente Wendung darstellt, um die menschliche Trägheit gegenüber komplexen IT-Themen zu spiegeln, aber fachlich stellt sich mir die Frage, ob man sein Produkt wirklich so explizit mit dem Attribut öde identifizieren sollte.

Die Werbebotschaft ist dabei denkbar simpel gehalten: Welcome to the ONLINE-PRIVATSPHÄRE. Aus meiner Perspektive ist die grafische Umsetzung der blauen Schutzkuppel, die sich im Schlafzimmer um die Tablet-Nutzerin legt, das stärkste visuelle Element des Spots. Es ist ein klassisches, wenn auch nicht sonderlich originelles Stilmittel, um abstrakte Sicherheit greifbar zu machen. Hier wird die Zielgruppe in ihrem privatesten Moment abgeholt, was ich als konsistent in der Markenführung empfinde, da es die Allgegenwärtigkeit der digitalen Bedrohung betont.

Ein potenzieller Schwachpunkt ist für mich hingegen die akustische Untermalung und das Skript. Die Aussage Vielleicht langweilig, aber dafür geschützt wirkt auf mich fast entschuldigend. Ich denke, ein anspruchsvollerer Kommunikationsansatz hätte hier die intellektuelle Überlegenheit des Nutzers stärker in den Vordergrund stellen können, statt sich so sehr auf das Image des notwendigen Übels zu stützen. Meiner Ansicht nach verpasst der Spot die Chance, das Thema Sicherheit als echtes Empowerment zu verkaufen, und bleibt stattdessen bei einer eher funktionalen Betrachtung stehen.

Insgesamt ist das Stück eine solide Handwerksarbeit mit einer Prise Mut zur Hässlichkeit beziehungsweise zur Darstellung von Trägheit. Ob diese Strategie, sich selbst als etwas langweilig zu bezeichnen, tatsächlich das Vertrauen in die technologische Brillanz stärkt, bleibt für mich fragwürdig. Wie beurteilt ihr diesen Ansatz der extremen Ehrlichkeit in der Werbung? Ist es clever, die eigene Materie als öde zu deklassieren, um nahbar zu wirken, oder nimmt das dem Thema Cybersecurity die nötige Seriösität?