Ich finde es spannend, wie vielseitig die Sequenzen sind: Vom Yoga unter freiem Himmel bis zum entspannten Drink im Bademantel spielt der Spot mit Vorstellungen von Auszeit und individueller Entfaltung. Gerade die Mischung aus Geselligkeit – etwa beim gemeinsamen Essen oder bei Gesprächen in angenehm gestaltetem Ambiente – und Momenten der Ruhe spricht, wie ich glaube, verschiedene Bedürfnisse an. Im Hinblick auf die Zielgruppenansprache sieht das für mich so aus, als wolle man sowohl die Individualist:innen als auch die Gemeinschaftsliebhaber:innen in meiner Generation erreichen.

Meiner Ansicht nach punktet der Spot weniger durch spektakuläre oder mutig innovative Bildsprache, sondern eher durch Vertrautheit und einen leicht zugänglichen Lifestyle. Die Bildwelt bleibt eher ansprechend als exklusiv und vermittelt ein Gefühl von Wohlbefinden. Das wirkt für mich durchaus glaubwürdig, weil auf übertriebene Inszenierung verzichtet wird. Ob das allerdings langfristig im Gedächtnis bleibt, darüber lässt sich streiten – die Szenen sind gut gemacht, aber in ihrer visuellen Anmutung vielleicht etwas austauschbar, ohne großen Aha-Moment.

Was die Werbebotschaft betrifft, wird klar auf Selbstfürsorge und das bewusste Genießen des Moments abgezielt. Ich nehme das so wahr, dass hier Werte wie Achtsamkeit, Lebensfreude und Balance transportiert werden – Themen, die aus meiner Perspektive in der Ansprache jüngerer Zielgruppen durchaus wichtigsten Raum einnehmen. Auch die Gestaltung der Räume – von modern bis naturnah – unterstreicht für mich diesen Anspruch.

Die Markenbotschaft wirkt in sich stimmig: AVIVA positioniert sich als Ort für soziale wie individuelle Erfahrungen und verbindet das glaubhaft mit dem regionalen Flair des Mühlviertels. Ich denke, dass gerade diese Kombination von Community und Rückzugsorten modern gedacht ist. Aus meiner Sicht öffnet das Raum für Identifikation, ohne dabei zu bemüht zu wirken.

Wirklich überraschende kreative Akzente oder humoristische Brechungen bleiben zwar aus, aber ich meine, dass dieser eher ruhige, entspannte Stil dennoch für authentische Markenkommunikation sorgt. Gerade der Verzicht auf künstliche Dramatik oder spektakuläres Storytelling lässt Raum für Authentizität.

Zum Abschluss kann ich sagen: Der Spot ist solide inszeniert, spricht Werte an, die unserer Generation wichtig sind, bleibt dabei nahbar und wirkt nicht überspitzt werblich. Für mich lebt die Kreation durch ihre ruhige Bildsprache und eine angenehme Natürlichkeit.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen!

Autor: Mia Zmölnig