Ich finde, der Spot spricht vor allem preisbewusste Konsumenten sehr gezielt an – für Personen, die nach günstigen Angeboten suchen, wird schnell vermittelt, was wann und wobei gespart werden kann. Die Informationen zu Aktionszeitraum und Preis/Leistung sind klar platziert, ich denke, das entspricht auch sehr pragmatischen Erwartungen an Discounter-Werbung. Allerdings fehlt mir dabei eine persönliche Note oder ein kleiner kreativer Twist, den ich durchaus begrüßen würde.

Die Einblendung von Auszeichnungen wie „Branchen Champion 2025“ und „1. Platz Preis/Leistung“ hinterlässt bei mir den Eindruck, dass Lidl sich bewusst von anderen abheben will – meiner Ansicht nach funktioniert das auch in Bezug auf Vertrauen und Glaubwürdigkeit der Marke. Gleichzeitig wirkt das für mich alles doch recht rational und reißt mich emotional wenig mit. Übertrieben euphorische Reize werden vermieden, aber Warmherzigkeit oder Authentizität könnten meiner Meinung nach noch klarer hervortreten.

Was die visuelle Umsetzung betrifft: Die konsequente Hervorhebung der Farbcodes Rot, Gelb und Blau ist typisch für Lidl und daher konsistent, aber eben auch sehr aufdringlich. Ich habe gedacht, ein bisschen visuelles Feingefühl, vielleicht mehr Kreativität beim Storytelling, hätte das Ganze ausgleichen können – für mich bleibt so ein wenig das Gefühl eines reinen Angebots-Tickers.

Zusammengefasst sehe ich: Lidl verfolgt in diesem Spot konsequent eine Strategie, die bei Deal-Jägern und Schnäppchenjägern bestimmt gut ankommt und sicher auch die Markenbotschaft unterstreicht. Für jemanden wie mich, der auf Authentizität Wert legt und clevere Inszenierungen zu schätzen weiß, bleibt es dann aber doch eher ein Spot, der wenig länger nachwirkt. Ein bisschen Charme hätte ich schon erwartet, aber immerhin weiß ich jetzt, wann es Schogetten im Angebot gibt – das ist zumindest ehrlich.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion. Deshalb freue ich mich, wenn sich Gleichgesinnte unter diesen Gesichtspunkten zu dem Spot äußern.