Meiner Ansicht nach steht hier ganz klar die Preisbotschaft im Vordergrund: Highlight sind das Holzeisenbahn-Set und die Bettwäsche und natürlich die niedrigen Preise. Das wird durch die Einblendungen und den roten Hintergrund ziemlich deutlich gemacht. Persönlich habe ich den Eindruck, dass damit vor allem Haushalte mit Kindern angesprochen werden sollen, die auf der Suche nach preiswerten Geschenken und Alltagsprodukten sind. Ich muss sagen, das ist natürlich naheliegend, aber aus kreativer Sicht reißen mich diese Produkteinblendungen jetzt nicht gerade vom Hocker – zu viel Fokus auf den Schnäppchen-Ansatz, zu wenig Überraschung oder Persönlichkeit in der Ansprache.

Das Markenbild von Lidl kommt, meiner Meinung nach, definitiv konsistent rüber: Es geht um günstige Angebote, Lidl lohnt sich, und das wird auch hier durchgezogen. Allerdings fehlt mir ehrlich gesagt ein bisschen die frische Idee – ich habe das Gefühl, dass der Spot eher nach Schema F funktioniert. Klar ist das alles sehr solide gemacht, aber ich hätte mir gewünscht, dass die Werbebotschaft mit etwas mehr Leichtigkeit oder vielleicht einer charmanten Geschichte verknüpft wird. Gerade weil Weihnachten ein dankbares Thema ist, hätte man mit weniger Standard-Motiven vielleicht auch jüngere Zielgruppen emotional besser erreichen können.

Ich denke, dass der Spot für Menschen, die sowieso regelmäßig bei Lidl einkaufen, vermutlich genau richtig ist – für alle anderen bleibt er aber ziemlich generisch. Über das „Lidl lohnt sich“ hinaus bleibt mir nichts besonders im Kopf hängen. Und vielleicht hätte zumindest ein kleiner, kreativer Wink ganz gutgetan, um aus der typischen Werbeflut rund um die Weihnachtszeit hervorzustechen.

Mich interessiert, wie ihr das seht – ich schätze sachlichen und respektvollen Austausch. Wenn jemand von euch Lust hat, hierzu seine Meinung zu teilen, freue ich mich über eure Sichtweisen!