Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots
Lidl bewirbt frische Schweinebauchstreifen für 4,49 €/kg und Mini-Eissorbet für 0,99 €, beide mit 50% Rabatt, sowie eine Mehrwertsteuerbefreiung auf frisches Rind- und Schweinefleisch bis Ende Juni. Die Kampagne hebt Lidls Auszeichnung als Nummer 1 bei Preis-Leistung hervor und ermutigt, von den erheblichen Preisnachlässen zu profitieren.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Lidl
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2025-06-06
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach bietet der Lidl TV-Spot eine klare und direkte Botschaft, die sich vor allem auf preisbewusste Konsumenten richtet. Die Zielgruppenansprache ist sicherlich effektiv, weil sie stark auf die finanziellen Vorteile fokussiert ist. Allerdings, aus meiner Perspektive, vermisse ich dabei eine gewisse Raffinesse. Ich finde, die plakative Preiskommunikation könnte durch kreativere Elemente ergänzt werden, um einen größeren Premium-Eindruck zu hinterlassen.
Die visuell dominanten Farben Rot und Gelb sind nicht nur auffällig, sondern symbolisieren meiner Meinung nach auch Schnelligkeit und Dringlichkeit im Kaufverhalten, was den Konsumenten sofort in eine "Jetzt kaufen!"- Stimmung versetzt. Visuell wird also klar signalisiert, dass es sich um ein zeitlich begrenztes Angebot handelt. Jedoch könnte man meinen, dass die visuelle Konsistenz dabei leidet, da dieser Stil wenig Spielraum für andere kreative oder poetische Interpretationen lässt.
Was die Werbebotschaft betrifft, finde ich die wiederholte Betonung des Slogans "Lidl lohnt sich" als durchaus konsistent mit der Markenbotschaft, was den Wiedererkennungswert stärkt. Es wird außerdem Wert auf Lidl’s marktführende Preis-Leistungs-Verhältnisse gelegt, unterstrichen durch die Präsentation von Auszeichnungen. Diese Elemente lenken den Fokus stark auf den Vorteil für den Kunden, was ich für einen durchdachten Ansatz halte, um das Vertrauen in die Marke zu stärken und Loyalität zu fördern.
In puncto Originalität hingegen, bin ich der Meinung, dass der Spot keine neuen Wege beschreitet, sondern Altbewährtes in Szene setzt. Vielleicht hätte eine intelligente, unerwartete Wendung oder ein humorvolles Element der Werbung eine weitere Dimension verliehen, die den anspruchsvollen Zuschauer fesseln könnte. Aus meiner Sicht wäre hier Raum für kreative Synergien vorhanden gewesen, die aber ungenutzt blieben.
Abschließend denke ich, dass der Spot klar und funktional seine Vorteile – in Form von Preisnachlässen – kommuniziert, ohne dabei besonders innovativ zu wirken. Hier könnte eine intelligentere Kampagne durchaus mehr Aufmerksamkeit aus anspruchsvollen Zielgruppen generieren.
Ich lade dazu ein, diese Bewertung zu kommentieren und über den Mehrwert solcher Werbetechniken zu diskutieren. Wie seht ihr die Balance zwischen Klarheit und Kreativität in der Werbung? Lassen sich wirtschaftliche Anreize auch auf spannendere Weise kommunizieren? Diese Punkte stelle ich gerne zur Diskussion.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein roter Hintergrund mit einem gelben Rechteck, darin steht "-43%" in schwarzen, fetten Ziffern. Oben links befindet sich das Lidl-Logo.
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Rotes Hintergrundbild mit gelbem und rotem Schild. Auf dem Schild steht "-50%" in Schwarz und "SUPER LANGES" in Gelb und Blau. Oben links ist das Lidl-Logo in blauem Quadrat.
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Rotes Hintergrundbild mit gelbem Schild. Oben steht "-50%" in Schwarz. Darunter der Text "SUPER LAAAAAANGES WOCHENENDE" in Rot, Gelb und Blau. Oben links ist ein kleines Logo mit dem Wort "Lidl".
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Drei Schweinebauchstreifen auf einem Holzbrett mit Knoblauch und Kräutern. Roter Hintergrund mit Text: "Frische Schweinebauch Streifen" und Preis von 7,55 Euro für 1 kg, reduziert um 5%. Ein Award-Emblem zeigt den ersten Platz für Preis/Leistung von 2025. Angebot gilt vom 5.6. bis 7.6. Ein gelbes Label weist auf 'MwSt geschenkt' hin.
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Roter Hintergrund, frische Schweinebauchstreifen auf Holzbrett mit Knoblauch und Kräutern. Angebot von 5.6. bis 7.6., 1 kg für 4,49€, 50% Rabatt. Vorheriger Preis 8,98€, durchgestrichen 8,08€. "MWST geschenkt"-Hinweis. Abzeichen für Branchenchampion 2025, 1. Platz Preis/Leistung. AMA-Gütesiegel und Wiesentaler-Logo.
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Rote Hintergrundfarbe. Zwei Sorten Eissorbet, "Watermelon Swirl" und "Red Wine Swirl", werden beworben. Preis: 0,99 € für 250/275 ml. Ein Banner informiert über die Aktion vom 5.6. bis 7.6. Links oben ein Preis-Leistungs-Siegel. Text auf gelbem Hintergrund: "Aktion". Produkte sind von Sol&Mar und in der Tiefkühltruhe erhältlich.
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Ein gelber Hintergrund, links oben ein Lidl-Logo. Rechts ein Emblem der ÖGVS mit Text "Branchen Champion 2025". Daneben eine Medaille mit der Nummer "1" und "Preis/Leistung". Darunter Informationen zur Studie und dem Ranking.
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Roter Hintergrund mit dem Lidl-Logo in der Mitte. Darunter steht "Lidl lohnt sich". Unten links sind Symbole für Facebook, Instagram, YouTube und LinkedIn mit der URL "lidl.at". Auf der rechten Seite sind verschiedene Auszeichnungen und Medaillen.
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Gelber Hintergrund, langer Kassenzettel auf der linken Seite. Rotes durchgestrichenes "MwSt" in der Mitte, darunter "geschenkt" in weiß. Rechts oben ist das Lidl-Logo. Text rechts: "Zusätzlich bis Ende Juni Mehrwertsteuer geschenkt auf das gesamte frische Rind- und Schweinefleisch!".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Lidl, mit dem von uns gewählten Titel: "Sichern Sie sich die Nr. 1 bei Preis-Leistung: Lidl mit 50% Rabatt auf Schweinebauch & mehr!" mit der Kurzbeschreibung: "Lidl lohnt sich: Spare bis zu 50% auf Fleisch und Eis, dazu Mehrwertsteuer geschenkt auf frisches Rind- und Schweinefleisch! Entdecke die Nummer 1 bei Preis-Leistung — Lidl!"
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